东方彩妆品牌花西子的命名和营销策略-十象网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:03:11
- 摘要
东方彩妆品牌花西子的命名和营销策略-十象网
浙江宜格企业管理集团有限公司于2017年3月8日在杭州成立其品牌“花西子”是一个以“东方彩妆以花养妆”为理念的彩妆品牌。
“花西子”名称由来花西子中的“花”是指“以花养妆”。西子指西湖亦指西施。“西子”二字则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称是中国古代四大美女之首。品牌命名赋予了“花西子”独有的东方美整体形象诠释了清水出芙蓉的天然美感。
花西子英文名为“Florasis”是“Flora”+“Sis”意为“花神”借喻使用了花西子产品的女性和荷花花神西施一样动人美丽。
一个好听简单易记品牌名称更有助于品牌后期宣传降低受众的识别难度有益于消费者口头传播。而花西子正符合这些特点。
花西子logo释义
①花卉之形时尚之美。花西子要做精致时尚的中国彩妆。
②古典之窗东方之韵。花西子要为世界打开一扇东方之窗。
③融汇共生平衡之美。既坚守古典的含蓄内敛又融合现代的开放、创新。
Logo在结构上是一朵花的形状融入极具东方韵味的古典小轩窗简约高端文字部分在字体选择上纤细柔和如东方女性那样纤柔。整体既有独特的东方韵味之美又不失国际范既简约高端又契合品牌调性。也符合“东方彩妆以花养妆”的品牌理念在logo上无不渲染古风形象。
花西子从成立以来将很多中国元素首创性地应用到品牌和产品上将中国传统文化之美融入产品。比如花西子以中国传统色黛色作为品牌色以朱砂色作为口红色号将中医药文化融合到彩妆配方成分里打造以花养妆的产品又如将传统雕花工艺用到口红膏体上开创了全新的雕花口红品类甚至耗时一年多融合东方女性纤细的特征开发了一套叫做“花西子体”的独特字体。“花西子风”也就此而起深入品牌、产品、服务博得更多用户青睐。
从新锐国货到走红国际花西子到底做对了什么？
一、经典国风广告打动用户
看看宜格公司申请买卖使用的商标就知其在国风上的用心<(0128255)>灵美东方、花色倾眸、花雾羽裳、花开并蒂、玉竹容唇、并蒂同心、秋波摇影、花染云纱、花露玲珑、螺黛丝描、花色流波、花洛凝香、青丝流云、玉容睡莲、花隐星穹、洛花弄影、唐宫参花、洛花飞霞、薇露流丹、松烟蝶羽、玉女桃花、玉容蓝莲、牡丹流霞、花影星宿、芙蓉映雪、好运莲莲、玉容雪莲、松烟行云。
<(255760)>二、跨界联合破圈营销
<(255760)>三、产品设计呈现民族美
<(255760)>四、推出“东方彩妆以花养妆”的品牌slogan
<(2557665)>
<(2557665)>五、打造超写实虚拟形象
为了体现中国传统的面相美学特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”。耳上的莲叶装饰来源于“接天莲叶无穷碧映日荷花别样红”的西湖印象。而头发上挑染的一缕黛色则为花西子品牌色。“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲一茎产生两花、花各有蒂也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲是荷花中的珍品承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望既为花西子独特的视觉符号也是花西子品牌之花。江南西湖之畔“花西子”是一位出身医药世家的女子她不仅精通琴棋书画还有一身卓绝的医术时常为百姓义诊治病。
增长之下隐忧已现
凭借差异化定位、精细化的运营花西子跑赢了许多品牌。可是在这令人艳羡的高速增长之下花西子的隐忧也随之出现。<(2557665)>一、产品质量、研发、迭代有待提升
<(2557665)>二、渠道单一缺少线下体验店
