从商标中发现鲁南制药的品牌力量-十象网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:01:36
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从商标中发现鲁南制药的品牌力量-十象网
5月10日是第六个中国品牌日。记者从鲁南制药集团了解到目前鲁南制药已经形成了以“鲁南及图”为核心欣康®、首荟®、舒尔佳®、启达力®等重点产品商标为支撑其他关联商标为储备的商标矩阵。为了消费者更容易识别公司对重点、战略产品实行“双标”（“鲁南及图”+“产品商标”）策略部分产品采用“三标”策略。目前已经形成“启达+”系列产品商标“通”字系列商标“康”字系列商标等等。同时基于品牌对于形象定位、价格定位、消费人群定位以及渠道定位的不同使用不同的商标以达到品牌多元化发展。
作为企业的一种无形资产品牌通常化身为特定的符号或者标志根植于消费者的内心其最重要的载体是商标。一件优秀的商标是提升市场竞争的有力工具能和商品或服务建立起直观的联系让消费者通过商标更容易联想到商品或服务从而提高商标的知名度。如“欣康”商标是鲁南制药集团众多商标中耀眼的明珠“欣康”一词取自“心康”的谐音寓意“心脏健康”在心脑血管患者中声名远播基于其卓越的治疗效果“欣康”已逐步成为治疗冠心病、心绞痛药物的代名词。鲁南制药“欣康”系列产品成绩卓越早在1994年“欣康”便被国家认定为“国家级新产品”此后连年获得省级、部级乃至国家级荣誉2018年“欣康”被国家知识产权局以驰名商标条款予以保护。
统计显示截至目前鲁南制药3700余件商标已经获批买卖使用。拥有3件国际商标（鲁南及图、NTP、newtimes）2件商标获得驰名商标条款保护（鲁南及图、欣康®）。鲁南制药积极拓展商标的使用范围提升商标的品牌知名度品牌价值从2017年的587亿元跃升至2021年的121.91亿元。
齐鲁壹点通讯员赵卿
容易升值的商标名一般情况下越通俗易懂的名字越有意义的名字更值钱。商标的名字比如像23个字的商标名字未来将会变得很稀缺。因为中国的汉字只有那么多而且商标又是不可再生资源所以好的商标是很难得的。
