法制日报上半年质押商标助企业融资225亿
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 01:01:22
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对于老字号商标来说，一块招牌，就是一段传奇，若不是遇到企业生存困难，无法再继续经营下去的现状，也不会想到要去拍卖自己的商标使用权。作为
从百年商标福林堂拍卖看老字号商标生存难问题来源十象买商标资讯|对于老字号商标来说，一块招牌，就是一段传奇，若不是遇到企业生存困难，无法再继续经营下去的现状，也不会想到要去拍卖自己的商标使用权。
作为昆明本土的老字号，拥有百年历史的“福林堂”，最终也是经营不善，负债累累，导致68件系列买商标被法院强制拍卖。十象知产商标小编查到昆明福林堂药业有限公司“福林堂”系列68件买商标使用权司法拍卖，将于9月28日上午10点开始，评估价为三千八百二十万零八千二百元(38208200元)。
作为在残酷商业竞争中胜出的佼佼者，如今却面临要拍卖自己的“魂”。
福林堂始创于清朝咸丰丁巳年，距今已有百余年的历史，经过数代人的苦心经营，早已经成为昆明本地家喻户晓的老字号百年药店。1994年、2006'>2006年，福林堂两次被国家商务部评为“中华老字号”作为云南最早的连锁企业，福林堂虽一直是昆明最负盛名的老字号药房，但一心堂、健之佳等后起之秀的迅速崛起，对福林堂带来了巨大冲击。
关于老字号商标经营状况不佳的情形，福林堂不是第一家也不会是最后一家，在今年早些时候举办的“新时代老字号新发展高峰论坛”上，中国商业史学会副会长、中国品牌研究中心主任祝合良介绍“现阶段，我国经商务部认定的中华老字号共有1128家，受多种因素影响，目前这1000多家老字号经营状况普遍不佳。”
而造成老字号商标发展困难，主要有以下五点的原因
一、体制机制不活
老字号多属于国有改制企业，产权制度改革同现代企业监理制度没有很好地结合起来，不同程度地存在着改而不“治”、以改代管的无效率现象。多数老字号还没有建立起有效的企业运营管理制度。
二、产品缺乏创新
老字号经营管理上普遍存在小富即安的观念，缺乏持续经营创新的动力，企业管理者过于强调保持传统特色，“倚老卖老”，固化于老款式、老品种、老传统，不注重与时代接轨，不关心在保持传统特色基础上创造适合现代需求的精品十象，导致技艺走样或者被新技艺取代。
三、旧城改造带来挑战
随着城市化进程的加快，被拆迁的老字号企业失去商业中心地域优势，部分被拆迁后暂时无法正常经营，企业人才流失现象突出，给老字号企业振兴发展带来了很大的影响。
四、老员工负担过重
由于部分企业是原国有企业改制而来(比如吉庆祥、冠生园、昆明饮食服务有限公司等)，企业目前仍要承担很大部分退养人员的工资与福利，这样的负担使企业竞争乏力。
五、业务拓展困难
企业发展需要资金，仅仅依靠自有资金，企业想要有大的投资或技术改造是很困难的。尽管近年来国家出台了一些解决中小企业信贷难的办法，但在实际操作中困难重重。
受困于体制和观念滞后，阻碍了老字号的改革创新产品和技术陈旧，制约了老字号的价值提升资金短缺、人才流失，降低了老字号的发展活力现代品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势。是目前老字号商标发展困难存在的主要问题。再加上在小字辈企业与洋品牌的夹击下，部分传统老字号的地盘逐渐被蚕食。想要改变老字号商标生存难得问题，还是要从以上五个方面着手改变。
市场不相信眼泪，资本没有同情心，虽然感情上我们还是舍不得这些老字号商标，但是适者生存，这就是市场法则。
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