传统商家要想触网打磨品牌，需要迈出三道坎-十象商标网
- 作者： 十象商标专家 发布时间：2024-01-12 14:47:15
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传统商家要想触网打磨品牌，需要迈出三道坎
传统商家要想触网打磨品牌，需要迈出三道坎！营销渠道有限，电商企业咄咄逼人……这使得越来越多的传统小微企业开始接触互联网。然而，许多企业在接触互联网时因商标而被拒绝，甚至面临破产危机。据记者了解，小王是浙江注册的淘宝网店负责人，经营论文查重服务。每年毕业季，生意都很火爆。由于商标纠纷，他纷，他的店铺将面临封店的危机。
个案：忽视商标网店面临封店
考虑到我已经申请了一个商标，虽然我收到了拒绝通知，但我没有注意到它，但我认为我以后有时间处理它。直到我收到对方商店的侵权警告，并向商标代理机构了解具体情况，我才知道我陷入了巨大的麻烦。小王对此感到懊恼。他说，他和上海的网上商店都是淘宝上从事大学毕业论文查重服务的店主，即通过软件查询论文与其他论文相似或是否有剽窃。每个毕业季节的生意都很好，他还计划成为一个大品牌，所以他在2013年11月设计了一个混合文本和图形样品的商标，并申请注册一个42类软件开发商标。去年11月，国家工商行政管理局商标局驳回了他的商标，理由是小王的商标有类似的图案商标。商标被驳回后，小王缺乏商标保护经验，没有提出审查要求。
从来没有想过，今年1月的一天，他突然收到了上海店主的警告：你的网上商店，不能再用这个名字做商店招聘、宣传，这是我注册的商标，如果继续使用，就是商标侵权。小王立即询问，对方去年5月确实注册了他的网上商店名称，除了42类软件开发，还注册了第9类软件下载和第41类教育，并成功进入商标公告阶段。
直到我咨询了商标代理机构，我才惊慌失措。小王说，商标代理机构告诉，如果另一个商标通过宣传，获得商标注册证书，我的商店将侵权，根据淘宝的相关规定，意味着网上商店关闭15天，接受淘宝调查，这不仅会错过市场旺季，而且可能导致关闭的后果。届时，小王早期积累的客户、商店声誉等营销推广将付诸流动。
目前，上海网上商标申请已进入公告期，小王想避免商店后果，必须立即提出商标异议，利用商标法，努力防止对方商标注册成功，同时利用异议期12-18个月，做新品牌储备，主要业务及其相关类别商标注册，商标注册成功，预计将逃脱商店关闭的危机。
现状：商标等知产已成电商的“敲门砖”
网络营销以其成本低、覆盖面广、一系列优惠政策刺激，正成为大多数传统小微企业眼中的热点。农业、服装、轻工业、百货公司等企业纷纷转向电子商务平台。
与此同时，一些从事文化创意、设计等个性化定制的企业也开始在网上开店。
根据市商务委员会的统计数据，2014年，12多个电子商务运营商被纳入全市建档建库管理.5万户，电子商务交易额超过4500亿元，同比增长50%以上，网络零售额近380亿元，同比增长73%左右。市工商局有关人士表示:传统产业企业是新网店的‘主力军’。去年我市新增的电子商务实体中，很多来自传统产业。
此外，越来越多的人通过微信和微博巧妙地机。微网站、微商场、微团购、互联网金融等项目已成为中小企业创业的热点。
然而，随着电子商务市场的日益标准化，商标、专利等已成为中小企业进入电子商务平台的第一个障碍。去年，由于国家商标局系统的休克，大量商标暂时未发放通知和注册证书，大量电子商务推迟开业。
唐先生说，他去年4月提交了商标申请，但半年后，他没有收到商标申请受理通知，因为他等待受理通知进入淘宝商城，最终不得不花数万元使用他人授权的商标。
企业家辛茂金还表示，该商标是天猫和京东的硬指标。他不得不看着订单，因为他没有收到商标注册申请的受理通知。
重庆香贵园食品有限公司总经理朱平贵表示，公司必须提交商标证书才能开通微信支付功能。
《商业日报》记者调查了解到，天猫、京东、亚马逊、1店等入境说明或投资标准明确规定，未取得商标注册证书或商标受理通知书的品牌开业申请暂不予受理。京东卖方提供商标受理通知书(TM状态商标)，注册申请时间必须满六个月。
提醒:电商品牌保护要迈三道坎
电子商务如何扩大品牌？商标是扩大品牌的关键。猪标局知产专家孟佳认为，该商标不仅是市场的通行证，也是商业战争的旗帜和品牌纠纷的盾牌。
事实上，注册一个商标，超过1000元的商标注册费，如果他们自己的商标被他人注册，想要努力让商标失去，不仅几年，而且成本往往是数万甚至数十万。
根据主要电子商务平台的现行政策，一旦没有独立商标知产的电子商务被投诉，如淘宝，直接关闭商店半个月，这几乎等于对该商店的死刑。因此，品牌所有者不应因小而损失大，商标注册应尽快进行。
电子商务最初是一种跨行业的综合商业形式。为了全面保护品牌，需要注册多行业类别的商标。据报道，在商店开业之初，你肯定会给商店取一个名字，首先要做的就是注册这个名字的商标。同时，还要考虑到，除了注册你的主要业务类别外，你还应该尽可能注册与你自己的上下游业务相关的业务类别，这被称为防御性注册。对于大型电子商务服装店，除了必须注册的主要业务服装外，还应注册与服装相关的上下游类别，如拉链配件、箱包等。同时，由于您在网上销售服装，还需要考虑与互联网相关的业务类别，需要注册涉及电子商务的网站建设和开发、软件下载、在线支付等类别。此外，在线销售与物流是不可分割的，你也可以在物流类别中注册该品牌。最后，如果你想在未来的市场上保持其品牌的重要性和独特性，最好把跟自身商标类似的一些文字(拼音、英文)或者图形也进行商标保护。
有了品牌大小和相关类别的商标保护，并不意味着一切都会好起来。电子商务的综合业务形式不同于线下实体店。只要线下商店记住它的名字，你就可以找到实体店。电子商务的入口是网络域名，域名相当于网站的外观，其重要性不言而喻。近年来，网络域名注册为商标的情况时有发生。
因此，电商保护品牌的第二道坎，则是保护网络域名。
此外，大品牌争夺价格，新秀品牌是中国电子商务行业的竞争趋势。只有准确的品牌定位和独特的品牌识别，中小型电子商务才能给消费者留下清晰的品牌印象，在激烈的竞争中生存。在这方面，除商标外，电子商务独立网站域名、主要电子商务平台商店名称、微信公共账号、微博认证号码名称等，应保持相同，实现企业名称、商标名称、网站域名统一，既有利于消费者检索，又有利于提高消费者对品牌的认知和印象，提高宣传效果。
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