【山寨商标】大企业被迫注册自己的山寨商标！-十象商标注册网
- 作者： 十象商标专家 发布时间：2024-01-12 14:44:04
- 摘要
大企业抢注自己的山寨商标是被迫的！
垂涎新鲜芋头仙女甜点，结果匆匆进入新鲜芋头仙女，想尝尝网络名人鲍师傅蛋糕，结果金典鲍师傅让你期待味蕾留下各种遗憾。商标相似、包装模仿等是假冒产品节省营销费用的主要手段。
但雷碧小白兔老干爸阿里爸爸辛巴克……事实上，这些看似模仿的商标，是真正的商家为了防止他人恶意注册相同，类似的商标模仿自己。在这方面，一些知产专业人士指出，防御商标注册是大型企业的常见做法，知名品牌这样做是为了保护知产，避免未来的唾液甚至法律战争。
近日，创维发布品牌维权声明，指责拼多多销售的创维先锋TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也成为人们关注的话题。事实上，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐注册了“雷碧”、大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等。对此，一些知产专业人士指出，企业在商标注册中被称为防御注册，这是大型企业的常见做法。
现状
企业在商标注册上山寨非案件
我知道雷碧的商标是雪碧，以防止山寨注册。然后我查了一下，发现不仅仅是可口可乐。最近，一些雷人商标成为网络上的热门话题。为了保护自己的商标，大白兔注册了十几个类似的商标，如大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔和银兔。老干妈注册了亲属系列：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老阿姨……”
对此，媒体记者昨日登录国家工商行政管理局商标局网站进行查询。根据查询信息，知名企业注册自己的品牌山寨商标的情况并非个案。比如贵阳南明老干妈风味食品有限公司，除了老干妈、陶华碧老干妈等知名品牌外，还有老干爸、老干爸、老阿姨、陶老干爸、陶老干爸、陶老干爷等注册信息。
四川宜宾五粮液集团有限公司共持有2064个商标。除了众所周知的五粮液，公司还注册了六粮液、七粮液、八粮液等。；还有五粮液变种，以各省为前缀，如甘粮液、京粮液、贵粮液、陕粮液等。
最近刚刚进入外卖市场的星巴克也不遗余力地注册了商标。除了辛巴克、新巴克、兴巴克、星巴特等发音相似的商标外，星巴克还注册了文字相似的商标，如三巴克、生巴克、巴克、星巴似的商标。
原因
维权成本高，防御性注册完全被迫
拥有知产的企业面临着中国各行各业先知和抢注者的重大偷袭损失，因此防御性商标的注册完全被迫。山寨产品屡禁不止，维权成本高，赔偿概率低，真的让大厂家苦不堪言。
以网络名人鲍师傅糕点为例。鲍师傅创始人鲍曾告诉媒体，2016年，他向北京市6区工商部门提供了30多份侵权报告，并于今年第一季度提交了10多份。但由于鲍师傅不是知名商标，工商执法部门的处罚力度有限，部分地区工商部门介入后，对方会摘下品牌，但不久又挂了。维权成本太高。
事实上，不仅非知名商标持有人的权利保护令人头疼，而且知名商标持有人的权利保护也非常困难。例如，为了保护自己的商标，著名的大白兔奶糖制造商注册了各种颜色的彩兔：大灰兔、大黑兔、大绿兔、大花兔等类似商标；小米注册了丰富多彩的大米：蓝米、橙米、绿米、金米、银米、橙米，以避免他们的红米手机陷入色彩战争。
分析
山寨本身就是防御性商标战略
事实上，一些大企业和品牌经常注册一些看似山寨的商标，这些商标实际上是相关的，尤其是类似的商标。业内称之为防御性注册。
专业人士指出，例如阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标：阿里妈妈、阿里爸爸等等。小米公司为防止“傍品牌”。
恒大知产专业人士指出：这是为了保护自己的品牌。例如，阿里巴巴作为世界500强企业，具有巨大的影响力。从阿里巴巴延伸的谐音阿里巴巴的父亲到阿里巴巴的叔叔、祖父母和其他阿里家庭，如果阿里巴巴不注册，不排除它可能会被品牌附近的投机者注册。
据了解，商标法的一般原则是先注册，谁先注册商标，谁受法律保护。同时，也有例外，特别是《商标法》第三十一条申请商标注册不得损害他人现有的优先权。
但总的来说，从权利保护的角度来看，一旦商标被其他企业先注册，权利保护、举证责任、诉讼权利保护等成本相对较大。因此，许多大型企业采取了注册防御性商标的策略，即在主要经营商标外注册几个类似的商标。
知名品牌这样做是为了保护知产，主要是为了避免未来的唾液甚至法律战争。上述分析人士强调，商标是企业的生命，代表了产品和服务的质量和声誉，对提高品牌意识起着重要作用。基于商标的重要品牌意义，不难理解大企业对商标的防御性注册。
防御性商标注册是大企业的常见做法
中国政法大学知产中心特别研究员IT据记者报道，一些品牌企业将进行防御性注册，以保护商标，这体现在两个方面。第一个是核心品牌，除了主流业务的产品类别外，还在其他类别注册，也就是说，虽然其他领域没有业务发展，但不排除未来可能进入相关领域。另一种防御，除了直接注册核心品牌商标外，还注册了具有一定相似性的商标。相比之下，后者的注册方式，即类似商标注册更具防御性，可以防止他人注册类似商标，导致与企业原商标混淆或难以区分。
赵占领指出，所谓的防御性注册既有优缺点，更直接的不利因素是，过度注册会增加商标注册的成本。此外，如果一些申请注册的商标长期不使用，也可能被撤销。由于商标资源有限，注册实际上不是浪费。赵占领指出，根据有关规定，连续三年未使用的闲置商标，可以撤销其他人申请的注册。
应当通过法律手段阻止和维权。应通过法律手段进行阻止和维权。
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