你知道这些吗：美版“怪兽”饮料还未入华商标已遭抢注
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:15:40
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美版怪兽与中版怪兽饮料在外观及功
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美版“怪兽”饮料还未入华商标已遭抢注来源十象买商标资讯|
美版怪兽与中版怪兽饮料在外观及功能宣传上极为相似。
据媒体报道，作为美国怪兽饮料（MonsterBeverge）公司的主要股东，可口可乐公司不久前对外公布了今年一季度成绩单，随之一同披露的还有怪兽饮料（MonsterEnergy）的入华时间表在上海，怪兽饮料公司已经取得了产品批号和生产许可北京公司已经取得产品批准厦门怪兽饮料生产已开始着手获取产品批号。
美版怪兽来华，除认为会遭遇红牛、乐虎等同品竞争外，还将面临包装和功能极为相似的中国版怪兽的挑战。业内认为，中、美两款怪兽饮料终有一争，而美国怪兽的市场表现充满变数。
市场美国怪兽首入华便遇同名竞品？ 怪兽饮料公司是仅次于红牛、位居美国第二位的能量饮料企业。去年底，怪兽饮料公司首席执行官RodneyScks透露，怪兽饮料已开始与其股东可口可乐瓶装商谈判，这也是2014年可口可乐入股怪兽饮料公司后，双方首次联手开拓国际市场。
随着入华期限的临近，美版怪兽饮料进入中国市场的前景再次引发关注。除红牛、乐虎等竞品外，2014年，由曼斯特饮料(上海)有限公司推出的同名怪兽能量饮料，在包装外观和功能宣传上与美国怪兽饮料极为相似，并已申请商标注册，无疑成为美国怪兽入华面对的最为特殊的竞争对手。
新京报记者对比发现，两款怪兽饮料外观包装均为黑底搭配绿色图案、白色字体，中国版怪兽的标志性图案与美国版怪兽的绿色鬼爪图形也极为相似。在功能定位方面，中、美版怪兽也颇为相似，均为提神、动力。
尽管产品细节如此相似，但上海曼斯特饮料公司工作人员曾告诉媒体，怪兽饮料确为其公司产品，生产基地在山东和福建，目前产品招商范围已覆盖全国，但曼斯特饮料(上海)有限公司与美国怪兽饮料公司没有任何关系。
对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，美国怪兽饮料上市在先，且多年来已在国际市场有了一定的知名度，中国版怪兽饮料涉嫌仿冒。对此，即将进入中国的美国怪兽可以启动上诉程序，预计留给仿冒者的空间和时间不会太长。
分析五年内不会对红牛造成威胁 MonsterBeverge通常被国内消费者翻译为怪兽饮料，由于上海曼斯特公司已在中国申请怪兽商标注册，美国版怪兽饮料进入中国市场恐怕需要另取中文名，业内普遍人为这难免会降低消费者的接受程度，而相似的外观和功能定位也将对消费者造成一定的混淆。
对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为，在进入中国市场后，如果宣传到位，将会逐渐减少品牌混淆的影响，但这必然增加美国怪兽公司的经营成本。
面对中国版怪兽饮料，可口可乐方面回复新京报记者称，目前美国怪兽饮料进入中国市场的计划尚不方便透露，而对于上海企业同名相似饮料将产生的影响，公司已有关注，但对于将如何应对的问题，也表示尚不方便透露。美国怪兽饮料公司截至记者发稿也没有给出正面回应。
对于功能饮料市场而言，朱丹蓬分析，美国怪兽进入中国市场后，预计五年内不会对红牛等品牌构成大的威胁。怪兽与红牛都以年轻消费群体为主，在年龄段方面怪兽没有太大优势。而美国怪兽饮料进入一个新的市场将面对很多考验，需要品牌力、渠道力、产品力的发力与整合，也需要时间积累。
朱丹蓬认为，因涉及品牌版权问题，中、美两款怪兽饮料终有一争。而面对中国市场红牛、乐虎等同类产品的竞争压力，美国怪兽进入中国市场后的表现充满变数。
选择一个符合自己产品、服务的商标名，在以后的企业宣传推广方面会如虎添翼。注册商标具有较高的独创性，但需要从零开始运营。而购买一个商标，可以迅速匹配符合自己的品牌定位的商标，优先快速投入使用，在最短的时间用上自己的品牌，尽早投入推广。
原告认为，作为同业经营者的山东守会公司及其股东许守会(原法定代表人)，不但持续注册与“皇明”商标近似的多个商标，而且在实际使用过程中故意变形使用其注册商标特征，主观恶意明显。三被告共同面向全国各地的水暖批发商及用户销售被诉侵权产品，销售范围极为广泛，年营业额达数百万元，侵权获利巨大，且被告系共同侵权，应承担连带赔偿责任。
可以这样来理解，商标是企业提供的服务或者产品的名字；商号民是一个企业的名字。它们具有共通点，都是为企业客户提供标记识别的，用来引导消费者进行自主选择，扩大企业的市场潜力，用以为企业经营和管理提供服务。
