网游戏行业商标注册策略-十象商标注册网
- 作者： 十象商标顾问 发布时间：2024-01-12 14:33:19
- 摘要
网游戏行业商标注册策略
在游戏行业，商标保护不到位时有发生。受此启发，笔者想结合自己为多家游戏公司代理商标事务的经验，谈谈网游戏商标注册的一些策略和注意事项。毕竟，只有从源头上做好商标注册规划，才能避免未来耗时费力的商标保护战。
前段时间，随着电视剧《微笑倾城》的不断播出，该剧定制植入的游戏《鬼故事》引爆了玩家的热情。据统计，该剧播出期间，网易手机游戏《鬼故事》连续两周AppStore前五名成为年度最佳游戏营销案例之一。与此同时，网易自主研发的手机游戏《阴阳师》也在今年9月进行了全平台公测。
出于专业敏感性，笔者的第一反应是在商标局官网查询上述两款游戏名称的注册情况，发现2013年在第41类在计算机网上提供在线游戏等服务上申请的鬼故事ONLINE及图商标已被驳回，2014年第9、41类申请的阴阳师也被驳回，处于商标无效状态。
事实上，在游戏行业，商标保护不到位时有发生。受此启发，笔者想结合自己为多家游戏公司代理商标事务的经验，谈谈网游戏商标注册的一些策略和注意事项。毕竟，只有从源头上做好商标注册规划，才能避免未来耗时费力的商标保护战。
一、注册网游戏元素可以考虑
1、游戏名称
游戏名称是游戏玩家识别游戏服务提供商最重要和最重要的元素，如星际霸权、魔兽世界将不可避免地想到暴雪公司；说到梦幻西游记、美女幽灵会想到网公司；快乐地主、酷跑会想到腾讯；传奇霸权会想到三七，所以游戏商标注册的首选必须是游戏名称。
2、游戏图标
随着移动网技术的普及，手机游戏行业的规模逐年扩大，除了游戏名称和游戏APP腾讯也可以将图标作为商标注册的重要元素之一QQ注册游戏中的企鹅形象。
3、游戏角色形象
此外，游戏中一些重要的游戏角色有时被直接用作游戏图标，因此重要的游戏角色也可以考虑申请商标，如快乐地主中的地主形象。
二、可考虑的商标组成元素
根据现行《商标法》，商标可分为文字、字母、图形、数字、声音、组合商标等。
在设计和选择游戏商标时，文本商标是国内游戏玩家的首选；如果考虑国外业务扩张，也可以注册字母（英文）商标；直观的图形很容易给人留下深刻印象，所以你可以考虑设计图形商标来注册。同时，除了单独注册文本、字母、图形商标外，还可以考虑组合各种元素，注册组合商标，进行全面保护。
腾讯上述第11684345号商标采用文字、字母、图形多元素组合注册方式保护和推广自己QQ游戏品牌。
三、网游戏商标可考虑选择的商品和服务
国内商标申请注册时，我们主要是根据《类似商品和服务区分表》，从中选择商标拟指定使用的商品服务。需要提醒的是，今年八九月份期间，商标局陆续公布了三批在《类似商品和服务区分表》以外可接受的商品服务项目名称，因此除了《类似商品和服务区分表》，大家也可从该三批商品和服务中进行选择。
根据作者从事商标代理的经验，主要从以下四个方面考虑游戏商标指定的商品服务：
1、核心商品服务属于网游戏
根据类似商品和服务的区别表，第9类商品和第41类服务与网游戏直接相关，如第9类计算机游戏软件和可下载计算机应用软件；第41类在计算机网上提供在线游戏等服务。
2、与网游戏相关的商品服务
与网游戏密切相关的商品服务主要是指可能混淆相关公众的商品服务，如第28类游戏设备和游戏机。虽然这些商品与计算机游戏软件不属于同一类别，但它们有一定的相关性和共性。如果他人共享相同或相似的商标，玩家可能会错误地认为商品服务来自同一家游戏公司。
值得一提的是，在当今高度发达的多媒体中，为了实现全面的娱乐，大多数游戏公司将继续改进游戏外的扩展服务功能。例如，考虑到游戏玩家越来越关注社交体验，游戏公司将提供在线游戏，同时具有通信和社交功能。因此，在选择游戏商标的商品服务时，应注意相关的通信和社交服务，如第38类提供互联网聊天室服务。
3、商品服务属于网游戏衍生品
游戏衍生品作为游戏的周边产业，越来越受到游戏公司的关注。目前，游戏衍生品主要包括玩具、文具、服装、包、珠宝等类别。因此，计划直接从事游戏衍生品的生产和销售或游戏衍生品授权的游戏公司在指定商标中使用商品时，应注意选择游戏衍生品所属的商品和服务。例如，暴雪的魔兽世界商标，除了第9类和第41类，批准的商品和服务还包括第16类文具、第18类背包、第25类无屋檐帽和第28类玩具，第29类、第30类零食、第32类饮料等。
此外，笔者认为网游戏衍生品还将涉及第20类枕头、枕套等；第21类玻璃等。
4、未来游戏公司可能扩大的业务
公司在拓展新业务时，一般会倾向于在推出的新产品或服务上继续沿用公司原有的核心商标，因此核心商标在选择商品服务时，还需一并对公司未来的业务发展计划进行综合考量，对公司以后可能拓展到的业务所属商品服务进行指定，以避免到时候商标被他人抢先注册，而被迫放弃继续沿用。
四、事先规划和设计网游戏商标
在明确了游戏商标注册的可选元素和商品服务后，如何提前规划和设计游戏商标？作者认为，游戏商标注册申请应遵循以下原则，尽量避免注册风险，尽快确认商标权。
1、及时注册，避免抢注
《商标法》明确规定，商标审查期限自收到申请文件之日起9个月，符合初审公告的规定，初审公告期为3个月。因此，商标注册所需的时间长达一年。这仍然是在商标未被拒绝或提出异议的情况下。如果发生上述情况之一，可能会进入拒绝审查、异议等后续程序，需要投入更多的时间成本。
第129628的第129628号鬼故事ONLINE以商标为例，网易公司于2013年7月申请商标注册，2014年11月商标局驳回，2015年8月裁定驳回网易公司审查，2015年12月30日北京知识产权法院驳回网易公司上诉，案件可能仍在北京高等法院审理。就商标而言，申请已经三年了，所有权还没有明确。
有些游戏从设计开发到测试到正式在线从设计开发到测试再到正式上线。因此，如果你打算在游戏运营前获得商标专用权，你必须考虑游戏商标的注册，并及时申请注册。
2、提前检索，规避风险
在设计游戏名称或其他图标等元素时，应提前进行商标检索和分析，并考虑设计元素注册成功的可能性。对于在相同或类似商品上申请相同或类似商标的，建议游戏公司考虑根据实际情况改变游戏名称或图标的设计，以降低商标注册的风险。
3、禁止禁止禁止禁止禁止禁止禁止禁止
游戏商标经过检索后，如果不存在相同或近似的已申请商标，则还需注意不能违反《商标法》的“禁用”和“禁注”两方面的规定。
第一，《禁止使用》规定，《商标法》第十条举出了许多不得作为商标使用的标志。笔者认为，第一款第（3）项规定对社会主义道德风尚有害或有其他不良影响。
在电子艺术公司植物战争僵尸商标确认案中，商标局和商务评委以商标僵尸迷信色彩拒绝商标申请，最终北京高等法院也认定僵尸一词具有封建迷信色彩，将对公共利益和公共秩序产生不利影响，不得作为商标使用。
作者开头提到的手机游戏《阴阳师》很可能因为游戏名称有封建迷信色彩而被拒绝。
可作为商标注册。可以作为商标注册。
依然以网易公司的鬼鬼鬼ONLINE以图为例，北京知识产权法院驳回网易公司需求的原因是，该商标指定在第41类在计算机网上提供在线游戏等服务中使用，构成《商标法》第11条第1款第（3）所述不得作为商标注册的情况。（需要注意的是，在本案中，法院认为该商标与指定的商品或服务之间的联系过于密切，导致商标对其指定的商品或服务不显著，而不是商标本身不显著。
由此可见，缺乏显著商标将难以保护。对于使用后没有显著特征的标志，虽然可以作为商标注册，但在未来的权利保护中可能会遇到许多困难。
在盛唐公司和腾讯的三代案中，法院认为三代游戏作为特定的扑克游戏名称存在并被公众使用。它们与斗地主和挖坑属于品牌游戏的通用名称，已被相关公众广泛认可和接受。
因此，商标最好进行原创设计。原创性和显著性强的商标越容易注册，授权后也能得到更强的保护。相反，保护越难。
综上所述，只有提前做好商标布局规划，才能尽快确认和保护商标权利。这里还提醒游戏公司注意用户体验和版权问题，但也应该注意游戏商标注册问题，毕竟，不能获得商标专用权，不仅企业自己的商标使用行为没有保证，未来的权利保护也将因为缺乏权利基础和困难。
注册商标，商标转让请到十象商标转让网www.10xiang.net有最有效的团队为您服务。
