商标延伸的类型
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 23:45:25
- 摘要
(一)商标的线内廷伸(二)商标的跨类延伸(三)授权许可商标延伸(四)副商标延伸
商标延伸的类型主要可以分为以下几种:
(一)商标的线内廷伸
商标的线内延伸,也就是所谓的产品线扩展,是指母商标作为原商标大类中针对新细分市场开发的新产品的商标。商标的线内延伸主要有两种具体形式:一是商标的水平延伸,它是指在不同的商标范围内进行商标线或产品线的延伸,母商标或企业跨越不同的行业,覆盖不同品类的延展,当然商标水平延伸并不是只采用单一商标的策略,如著名彩妆牌美宝莲相继推出美宝莲睫毛膏、美宝莲璀璨唇膏、美宝莲液体璀璨唇膏等。二是商标的垂直延伸,它是指商标在既有商标范围内扩充商标线,是在本行业间的上下延伸,商标的垂直延伸也不是只采用单一商标的策略,同时它又包括向上延伸和向下延伸两种情形向上延伸就是把原先定位在低档产品市场的商标延伸到高档产品市场上,向下延伸正好相反。一般来说,向上延伸可以有效地提高商标地位,改善商标形象,一些著名商标特别是定位在中低档产品市场的商标为达到上述目的,不惜花费重金向上延伸。相对来说,向下延伸费用低廉操作简单,但企业承担的风险却比向上延伸要大得多。
(二)商标的跨类延伸
商标的跨类延伸,是指原商标向不同于原产品类别的领域展开延伸比如大家都很熟悉的奢侈品商标登喜路,从香烟延伸到了吸烟用品、男士饰品、香水和服装等等。虽然向下延伸对企业来说进入市场相对容易,且营销成本低廉,但其风险要比向上延伸大得多,有可能会严重影响商标资产的价值,这一点值得我们特别注意。(三)授权许可商标延伸
授权许可商标延伸,是通过授权许可的方式延伸商标,即准许别人使用你的商标名称和商标,通常授权对象与原商标的产品类型不同。消费者之所以购买授权许可的产品,关键在于商标的良好声誉和消费者对商标的信任。
(四)副商标延伸
副商标延伸,是指用一个主商标涵盖企业的所有产品,同时给各个产品打一个副商标,以副商标突出不同产品的个性形象。所谓副商标,就是在保持原有商标不变的情况下,为新产品再起一个小名,这样既可以使各种产品在消费者心目中有一个整体的概念又使得消费者对企业的各类产品形成一定的比较距离,能体现一类产品的共性,又能突出单个产品的个性,从而避免了直接延伸的风险,减缓了对商标的消极影响,降低了“株连效应”。
