成熟商标的界定
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 23:40:12
- 摘要
商标成熟期的持续时间一般要比前两阶段长,商标管理者在这一时期的主要任务是对商标进行自我维护,保持商标的美誉度。
产品的销售增长率在达到某一点后将放慢步伐,进入商标的成熟期。在这个时期,商标无论是在产量还是在销量上都进入了黄金时期,市场份额达到历史最高水平,商标资金实力达到前所未有的高度,商标知名度也实现了最大化。商标成熟期的持续时间一般要比前两阶段长,商标管理者在这一时期的主要任务是对商标进行自我维护,保持商标的美誉度。
商标成熟期可以细分为三个时期。第一个时期是成熟中的成长,此时由于市场饱和而造成销售增长率开始下降。虽然一些落后的消费者还会继续进入市场,但是市场的潜力已经不大,难以开拓新的市场。第二个时期是成熟中的稳定,由于市场已经饱和,销售量的增长与人口的增长呈现同一水平。这是因为大多数潜在消费者都已试用过该商标的产品,而未来的销量则依赖于人口的增长和更新的需要。第三个时期是成熟中的衰退,此时销售的绝对水平开始下降,顾客也开始转向其他产品和替代品。
商标成熟期是商标生命周期中的一个制高点,商标防御危机的能力也大大增强,但是竟争对手仍在虎视眈眈,旦商标出现任何纰漏,他们绝不会放弃进攻的大好机会。因此,成熟期商标管理者的主要任务就是不断保持和扩大商标的美誉度,并由此增强顾客对商标的忠诚度,使商标的成熟期能够达到最大化。为了实现这一目的,商标管理者可以从商标内和外部消费者两个角度来采取措施,对商标进行管理。商标后成熟期的重要特征是,商标所代表的产品出现市场占有率、销量、利润额等的大幅度持续下降。当商标进人后成熟期后,商标所代表的产品的利润空间越来越小,一部分竞争对手在处境艰难的情况下不得不退出市场;大量的广告投入也不再能发挥明显的作用;商标影响力也随着产品销量的降低而逐步降低,甚至从消费者心目中消失。
