商标标志的作用
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 23:31:03
- 摘要
（一）是企业精神的象征。（二）商标标志生动形象，让消费者容易识别。（三）商标标志能够引发消费者的联想。（四）商标标志能够提高商标附加价值。（五）商标标志有利于企业进行商标宣传。
（一）是企业精神的象征
随着市场经济的快速发展，全球化进程的不断推进，企业之间的竞争越加激烈，越来越多的企业开始意识到标志对于企业的重要性，开始重视标志的设计质量，甚至是花费重金来聘请专业的设计人员进行专门设计。那么，为什么企业对于标志设计这么重视呢？其主要原因是因为标志设计是企业精神文化的象征。诚然，一个企业就是发展得再快、获取的利润再多，如果没有树立企业的精神，那么这个企业则是一个无魂的企业，企业自然而然地就缺乏向心力，企业员工也不会有长久的忠诚度，企业也就很难有长久的发展。而标志就像草原人信奉“狼图腾”一样，整个草原民族追逐着狼的脚步，学习狼的精神，使整个草原民族具备狼的野性、狼的智慧、狼的忠诚等狼所具备的优良品质。标志作为企业的图腾，它也将是企业的精神文化之所在，企业将以标志设计中所蕴涵的企业精神为动力，鼓励着企业员工为企业的发展共同努力。可见，标志设计代表着企业精神文化的象征。
（二）商标标志生动形象，让消费者容易识别
不识字的幼童看到麦当劳金色的“M”标志，便想到要吃汉堡包；喜欢汽车的幼童看到四个相连的圆圈知道是奥迪，看到三叉星的标志会知道是奔驰。这些简洁形象的标志使消费者十分容易识别的商标，从而在第一眼就能彻底将其与其他的商标产品区别开来。
（三）商标标志能够引发消费者的联想
风格独特的标志能够刺激消费者产生美好的幻想，恰当地传达出商标的定位、价值观和目标消费者的形象，使他们从中找到归属感，从而对该商标产品产生美好的印象，“爱诗”沐浴露设计在玫瑰花瓣上的标签、华美飘逸的字体、质地柔润的触感，使它传达出了对都市年轻女士的生活的关怀和体贴，从而赢得她们的钟爱。“星巴克”则从体验消费者的角度出发，设计的“双尾鱼女神”标志充满异域风情，富有浪漫色彩，能够引发消费者的联想。（四）商标标志能够提高商标附加价值
在商标具有内在的高品质前提下，包装设计和商标标志的不同将会带来顾客对商标产品认知价值的差异。在白酒领域，“水井坊”贴花工艺创新型的用到了包装上，再加上文物保护认证、地方风物的描绘图、“世界之星”设计大赛等附加因素的支持构建起了独特的商标形象，从而打开了高端市场。
（五）商标标志有利于企业进行商标宣传
商标标志最直接、最有效的广告工具和手段，商标宣传可以丰富多彩，各种艺术化、拟人化、形象化的方式均可以采用，但核心内容应该是标志。企业应通过各种宣传手法让消费者认识标志、区别标志、熟悉标志、喜爱标志，不断提高商标标志机器所代表的商标知名度和美誉度，启示和激发消费者的购买欲望直至形成购买行为。
