商业传播观念的演变

• 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:37:57
• 摘要

  一个时代有一个时代的商业传播观念。它反映出特定时代商业传播策略的流行状况。从市场营销观念开始流行的50年代至今，每隔十年就产生一些新的商业传播观念。一些伟大的策略思想被沉淀了下来。它们既有经典的价值，又具有划时代的高度。这些商业传播观念既勾画了50年代以来直至今天的传播策略发展历程的基本风貌,又有助于我们认识未来策略发展的态势。

• 一个时代有一个时代的商业传播观念。它反映出特定时代商业传播策略的流行状况。从市场营销观念开始流行的50年代至今，每隔十年就产生一些新的商业传播观念。一些伟大的策略思想被沉淀了下来。它们既有经典的价值，又具有划时代的高度。这些商业传播观念既勾画了50年代以来直至今天的传播策略发展历程的基本风貌,又有助于我们认识未来策略发展的态势。

  

• 任何一种商业传播观念地位的确立，都离不开受众的信息接受效果和竞争效力为价值原点。比如，在当今日渐激烈的品牌竞争环境中，要使品牌信息穿透传播的丛林沼泽，我们更需要传播“简单而真实”的信息，对此，著名跨国广告公司达彼斯的理解是，要从简化易懂的真实中提取精华部分，USP（独特的销售主张）是一种强有力的手段；而商业传播大师里斯和屈特则认为是“定位”的方法。在《营销永恒法则22条》中，里斯指出，在消费者心智方面，成功的领导品牌并不一定是第一个进入市场者，而是第一个进人消费者脑海中（第三条“心智法则”）；营销不只是一场产品战，更是消费者脑海中的认知战，品牌就是这场战争中的最有利武器（第四条“认知法则”）。

• 值得注意的是，在这七种商业传播观念演变中，并非后者取代前者。不过，除企业识别外，基本上后一种都对前一种具有相关性和包容性。

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