驱动品牌个性
- 作者: 十象知识产权官网 发布时间:2024-01-12 22:36:12
- 摘要
暴露在外的东西容易遭受竞争者的攻击,因此,没有个性的品牌是脆弱的。在品牌经营中,积极驱动有力因素,对形成品牌个性很重要。
暴露在外的东西容易遭受竞争者的攻击,因此,没有个性的品牌是脆弱的。在品牌经营中,积极驱动有力因素,对形成品牌个性很重要。
品牌个性的创造,犹如胚胎移植一样,是一个高度精细的创意传播工程,必须整体掌握并细致运用驱使品牌个性的多种因素。这些因素基本上可分为两类:与产品相关的因素和与产品不相关的因素。见表8-9所示。为了使品牌个性凸显、鲜明,必须综合运作各种因素,使之加强消费者对品牌个性的认知。
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