典型的五种品牌关系

• 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:36:11
• 摘要

  在人际交往中，我们以个性来预期个人在某种情况下所采取行为的方式。基于这个前提，我们得以了解哪些人“趣味相投”，可能成为朋友，哪些人“格格不入”，可能存在芥蒂。因此，如果把品牌当作一个人，那么，品牌就代表着产品与顾客之间所处的关系及其状态。

• 在人际交往中，我们以个性来预期个人在某种情况下所采取行为的方式。基于这个前提，我们得以了解哪些人“趣味相投”，可能成为朋友，哪些人“格格不入”，可能存在芥蒂。因此，如果把品牌当作一个人，那么，品牌就代表着产品与顾客之间所处的关系及其状态。五种品牌个性类型中，品牌与顾客的关系就像人与人之间的各种关系：

  

• 纯真:如家庭成员之间的和睦关系。

• 刺激:如周末夜晚朋友相处的关系。

• 称职:如你和老师、商业领袖之间的关系。

• 教养:如你和有权势的上司或是有钱的亲戚J司的关系。

• 强壮:如你和喜爱户外活动的朋友之间的关系。

• 我们可归纳出有两项因素会影响个人和品牌之间的关系。第一项是介于拟人化品牌和顾客间的关系，这好比两个人之间的关系;第二项是品牌个性——品牌呈现出某种形态的人，品牌个性赋予关系深度、感觉和嗜好。极端地，品牌与顾客的相对关系也可能是以功能性利益为基础，就如同两个人之间也可以有一种纯粹的商业关系。

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