商标名称

• 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 22:28:08
• 摘要

  商标名称以非常简洁的方式反映产品的内容和主要联想，是沟通中极其重要的因素。一则广告会持续半分钟，销售电话甚至长达半小时，而顾客关注商标名称并在记忆中搜索或激活其意义，仅需几秒钟。商标名称是商标的核心元

• 商标名称以非常简洁的方式反映产品的内容和主要联想，是沟通中极其重要的因素。一则广告会持续半分钟，销售电话甚至长达半小时，而顾客关注商标名称并在记忆中搜索或激活其意义，仅需几秒钟。商标名称是商标的核心元素，商标创建从好名称开始。

  

• １９２０年，可口可乐最初进入中国的中文名译为“蝌蝌啃蜡”。消费者不知其义，知道后也不忍入口。其销量可想而知。直到１９７９年，中国改革开放后，可口可乐重新进入中国市场，中文名译为“可口可乐”，暗喻口感良好，使人舒心快乐，情况才大为改观。名称本身就是对产品的最好诠释与传播。

• １９９８年，深圳机场定名为黄田国际机场后，发现不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意到该机场，舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。后来才了解到“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客很容易由“去黄田机场”联想到“去黄泉之路”，多么不吉利的名字！２００１年１０月，深圳黄田国际机场更名为深圳宝安国际机场，“宝安”与“保安”谐音，含有“保护平安”之意，更名后，机场接待的境外乘客明显增加。

• 商标名称给人的联想，直接影响消费者对商标的接受，进而影响该商标的销售量。这是由千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维导致的，所以，商标的名称也同样直接影响到消费者的想象空间，商标的名称其实是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的卖相（如包装、陈列等）影响消费者的购买情绪更直接、更快速。在消费者心中，商标名称与产品紧密相连。营销者很难在产品推出后改变名称。

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