品牌评估准则现状

• 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 22:14:25
• 摘要

  不可回避的事实是，几乎没有公司将品牌评估准则落到实处。实际上，“先知”品牌策略公司2002年主题为“最佳实践”（BestPractices）的一项调查表明，在所有调研对象中，仅有1/3的公司将品牌效益

• 不可回避的事实是，几乎没有公司将品牌评估准则落到实处。实际上，“先知”品牌策略公司2002年主题为“最佳实践”（BestPractices）的一项调查表明，在所有调研对象中，仅有1/3的公司将品牌效益指标纳入了考量范围。值得特别一提的是，这些公司正在使用的指标通常都超出了传统意义上的品牌衡量标准，而且还针对战略收效和品牌接触点提出了一系列问题。

  

• 标准反馈百分比

• 顾客满意度96

• 识别和记忆83

• 重复购买79

• 忠实购买79

• 品牌投资回报75

• 年利润71

• 市场份额63

• 年收入63

• 品牌寿命和稳定性63

• 股票价格48

• 非官方价格溢价46

• 撤回品牌投资的财政影响45

• 相对最强势竞争对手能持有的价格溢价33

• 在经济浪潮席卷全球的时代，“品牌”被推到了前所未有的高度。高级执行人员可能是初次认识到，品牌能够衍生出真正的经济价值。更为重要的是，首席执行官们开始意识到品牌也是一项资产，带有与生俱来的价值，其重要性与普遍意义上的资产（如设备、机器和人力）相比毫不逊色。

• 部分企业将品牌视为重要的资产，同时它们还认为品牌评估准则的影响不容小觑，必须在日常运营中付诸实践，以更深入地检测品牌成效。得州公用事业公司（TXU）和唐纳利公司（R.R.Donnelley）深具远见卓识，它们在企业内部将品牌的重要性推上了空前高度。一言以蔽之，这些企业都通过种种努力在内部达成了这样的共识：品牌对企业收益以及事业成功有着直接的和决定性影响。

还有“商标购买”的更多问题?，提交信息立即获取解答

免费为我解答