评估商标资产成果联合分析法
- 作者: 十象商标 发布时间:2024-01-12 21:51:37
- 摘要
联合分析法是一种以调査为基础的多变量方法,它使营销者能够探测描绘出产品和商标相关的消费者购买决策的过程。
联合分析法是一种以调査为基础的多变量方法,它使营销者能够探测描绘出产品和商标相关的消费者购买决策的过程。具体地说,就是要求消费者在具有不同商标属性的产品之间做出选择并表明他们的偏好,研究者可以据此确定消费者在不同的商标属性之间进行权衡以及消费者对某种属性的重要度的看法。展示给消费者的每种产品均由一组属性标准构成,这些属性标准都是根据实验设计原则选定的。这种方法的最大优点是能同时研究不同的商标或营销活动(产品组成、价格、分销商等)的不同方面,由此可以发现消费者对目标商标和竞争商标不同营销活动的反应。
联合分析法可以有许多种用途。例如,兰加斯瓦米、布里克(Burke)和奥利瓦(1996)曾经使用联合分析法探测商标名称怎样与产品物质特征之间相互作用及商标名称在商标延伸中有哪些影响。巴里什和斯瑞尼文森(1993)将联合分析法用于企业形象研究,研究内容包括:①判断企业哪些属性与顾客有关;②将这些属性按重要性排序;③预测进行改善(或纠正消费者感知)的费用;④按优先顺序列出形象目标,使观念中的改善对于所花费的资源而言,在顾客评价方面取得最大的收益。
还有“商标购买”的更多问题?,提交信息立即获取解答
相关标签
相关文章推荐
泰国商标注册申请需要先进行形式审查
发布于 2024.01.14
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释
发布于 2024.01.13
春节后江西大工业和一般工商业生产电力指数已超过去年同期水平
发布于 2024.01.14
104%认可商标:"China"谐音具有不良影响?“拆那”商标被宣告
发布于 2024.01.13
一个让马云都爱看的文章:上海浦东率先试点专利、商标、版权三合一...-十象商标网
发布于 2024.01.13
25类服装商标买卖推荐:摩羯潮流 MOGIICOULL-商标推荐-十象商标买卖网
发布于 2024.01.12
汇源果汁承认下属公司私卖商标
发布于 2024.01.13
欧洲城地区怎么加速,包括哪些国家
发布于 2024.01.13
全部行业特价商标
更多>>
免费找标
需要商标?委托平台免费找指定商标
手机号
更多>>
浏览量:6589693
2024-01-12 13:14:22
浏览量:199524
2024-01-12 13:22:27
浏览量:198624
2024-01-12 13:22:25
浏览量:198612
2024-01-12 13:25:03
浏览量:196560
2024-01-12 13:21:55
浏览量:196338
2024-01-12 13:20:21