商标延伸对母商标的作用
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 21:22:00
- 摘要
（1）界定和扩展商标范围，（2）提升了母商标形象，（3）保持商标的活力，（4）帮助母商标避开传播的法律禁忌。
（1）界定和扩展商标范围
实施商标延伸有助于向消费者进一步阐述商标的核心价值，界定其参与竞争的市场范围和类型。界定一个较为宽泛的商标内涵对企业来说，可以使企业在今后的营销发展战略决策上有着较为广泛的发展空间，更为拓展更具竞争性的营销战略打下基础。而商标延伸策略的实施，就是在这种商标内涵以及市场范围和类型的的基础上进行。这样，通过延伸产品商标个性的表达，就能进一步使得原商标的内涵更为丰满和清晰。因为，一个商标创建的时候，通常仅是代表着某类别的产品，随着商标延伸的深入，更多的产品加入了进来，形成了一个商标旗下众多产品线的局面，这些新产品的某种共性使得原有商标增加了一定程度的感性和内涵，并使得原商标的内涵更加深入和清晰。例如，宝马汽车将商标延伸到服饰行业，其目标群体是时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。尽管服饰与汽车风马牛不相及，但其共性的地方是“潇洒、优雅、时尚、休闲、轻松”的生活方式，车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体，并通过服饰这个延伸产品，使得宝马不仅象征着非凡的造车技术与工艺，还意味着“时尚、崇尚健康、喜爱运动”这一商标内涵更加清晰化，同时，宝马商标延伸，也进一步拓展了商标竞争范围，改变了消费者的认知，宝马也不仅是豪华汽车的典范，也是时尚、品质、休闲服饰的典范。
（2）提升了母商标形象
商标延伸形成庞大的商标家族后，最好的结果是出现延伸产品市场影响力即使强不过母商标，但也有不错的市场表现，那么，就会进一步加强消费者对原商标正面联想，并改善对原商标的偏好度和认知度。同时，如果延伸产品在零售终端、媒介等领域，都展示出不同凡响的身影，消费者就会认为该商标实力强大，于是，对商标的信赖度就会增强。例如，西门子助听器、冰箱、洗衣机、吸油烟机、热水器等，在每个领域都出类拔萃，技术一流，顾客对西门子的商标形象认知就更加可信，这些领域的西门子延伸产品，对提升西门子的商标形象有着促进作用。（3）保持商标的活力
一个产品，一般都会经历生长期、发展期、成熟期、衰退期四个产品生命周期，当原产品进入产品生命周期的成熟或衰退期的时候，企业就有必要考虑引进新产品来延续商标的寿命。纵观那些动辄上百年历史的国际性商标，一直都走在时尚和潮流的前线，永远都走在消费者需求变化之前。因此，对商标而言，适时的商标延伸，创造更多年轻活力的产品，不仅是为企业寻求利润增长点，也是商标保持活力的重要策略。例如，波导开始时做寻呼机，后来寻呼机行业走向衰亡，波导及时延伸到手机上面，使得商标得以延续；芭比娃娃已经快60年了，这个被称为20世纪最广为人知和最畅销的玩具娃娃自始至终引领着潮流，从未过时，商标延伸是芭比娃娃永远保持活力的秘诀，其延伸出来的各种各样的产品，包括服饰、配饰、家庭生活用品等，都赋予芭比不同形象、身份、造型，永远走在时尚前沿，从而让商标活力一直新鲜，从不落伍。
（4）帮助母商标避开传播的法律禁忌
为母商标避开传播的法律禁忌，这一商标延伸的作用在烟草行业最为明显。世界上很多国家的法律都禁止卷烟做广告。但是，如果没有相应的广告宣传，单纯地依靠终端展示对烟草企业而言要建立商标难度还是很大的。这种情况下，很多烟草采用“打擦边球”的商标延伸方式，将商标通过延伸到互补或相关产品的方式来进行商标传播，这时，广告显示是允许做广告的产品，但明眼人一看就知道这是在为香烟做广告。例如，七匹狼香烟延伸到服装，这样七匹狼男装的广告在一定意义上也对七匹狼香烟起到了推广作用。
