商标名称设计
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 21:20:36
- 摘要
商标在命名时，要注意到它的独创性、时代性、民俗性、美感性及与产品的相关性等方面的因素。
俗话说：“人的名，树的影。”孔子也说：“名不正则言不顺。”对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲近感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、广告宣传方面发挥着神奇的作用。有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。”２０世纪２０年代的上海，日本“味の素”风行一时，民族资本家吴蕴初也研制了一种与“味の素”同样品质的产品。为了提高与“味の素”的竞争能力，吴蕴初在给产品命名上下了很大工夫。他想：最甜的东西叫糖精，最香的香水叫香精，那这味道最好的应该叫“味精”。于是，“味精”这个名字问世了。产品上市，因其名字深受人们喜爱，很快便吸引了大量顾客，压倒了“味の素”。又如，有种叫ＮＯＶＡ的汽车出口到西班牙时，才发现西班牙文意为“不会走的东西”，看来商标名称对于能否成功影响巨大。
商标在命名时，要注意到它的独创性、时代性、民俗性、美感性及与产品的相关性等方面的因素。名列“中国十大名牌衬衫”榜首的宁波雅戈尔集团，原名“知青制衣厂”，为了创造知名商标，他们选择了富有时代朝气的“青春”一词的英文“ｙｏｕｎｇｅｒ”，将其变形为独特的“ｙｏｕｎｇｏｒ”，译成“雅戈尔”，其大胆起用了一个在服装业较少用的“戈”字，一下子把衣服的挺括感给表现了出来，而且读起来也朗朗上口、响亮动听、便于记忆，这对其商标的发展起到了很大的提升作用。
现在，许多企业为了强化商标的关联性，纷纷把企业名称与商标名称统一起来，集中了消费者的注意力，更是相得益彰。有关专家认为，命名当有如下步骤：
（１）企业形象资产之分析；
（２）听取有关方面的意见；
（３）探讨公司未来的新形象；
（４）公司新名称的概念构成；
（５）根据上述概念而整理基本用语；
（６）创作者表达自己的意见；
（７）运用资料开始“造语”（创造新词）；
（８）根据确立的评价基准而作选择。
