商标的功能
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 21:14:09
- 摘要
纵观商标对企业的作用轨迹,不难发现商标具备如下几种基本功能：(一)识别功能、(二)维权功能、(三)促销功能、(四)旗帜功能、(五)增值功能、(六)形象塑造功能。
纵观商标对企业的作用轨迹,不难发现商标具备如下几种基本功能
(一)识别功能
识别功能是指商标能够帮助消费者尽快地找出他所需的产品,缩短消费者在选购商品时所花费的时间和精力。商标是一种无形的识别器,是产品和企业的“整体”概念,它能使消费者在面对琳琅满目的商品时,很快作出选择。正因为商标是产品的标志,代表着产品的品质、特色、承诺,可以缩短消费者的购买时间和过程,所以商标经过国家有关部门登记注册后,成为企业的代号,代表着企业的经营特色质量管理要求、产品的形象等。如果企业商标在消费者心目中已形成良好的印象,则易使消费者在种类繁多的商品中很快作出选择,认牌购买。
(二)维权功能
商标通过登记注册后,受到法律法规保护,禁止他人非法利用。如果产品质量有问题,消费者可以根据商标与企业进行交涉,依法向企业索赔,保护自身的正当权益。
(三)促销功能
促销功能主要表现在两个方面:一是由于商标是产品品质、特色、档次的标志,易引起消费者的注意,满足他们的欲求,因此易赢得消费者的选择和厚爱,实现扩大产品销售的目的;二是由于消费者往往依照商标选择产品,甚至指牌购买,这就促使生产经营管理者更加关心商标的形象,不断开发新产品,推陈出新,加强质量和服务管理,提高其商标知名度、美誉度,使商标走上良性循环的轨道。(四)旗帜功能
20世纪80年代初期,日本的家电产品进入中国市场时,就是依靠“东芝”、“索尼”“松下”、“三洋”等几面大旗,迅速打开并占领了我国很大一部分市场,“日货”曾一度成为我国家电行业的霸主。
(五)增值功能
商标是一种无形资产,它本身可以作为商品进行买卖,为企业带来巨大的经济效益。随着商标知名度、美誉度的提高,商标本身的价值也在攀升。例如可口可乐1994年商标价值为359.50亿美元,到1999年为838.45亿美元。与其说是产品给生产经营者带来了财富,倒不如说是商标给他们带来了财富。
(六)形象塑造功能
商标代表着企业形象。在消费者的心目中,总是把商标实力与企业的形象联系在起的。商标有利于塑造企业的形象,提高企业的知名度、美誉度,为企业多元化及商标延伸打下坚实有力的基础。
