商标资产的支点
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:59:57
- 摘要
商标资产的支点：企业与企业关系。企业与企业是对抗关系，还是合作关系？是竞争关系，还是伙伴关系？是冤家关系，还是亲家关系？是河水不犯井水的关系，还是“与狼共舞”的关系？这是商标资产中最难处理的一种关系利
商标资产的支点：企业与企业关系
企业与企业是对抗关系，还是合作关系？是竞争关系，还是伙伴关系？是冤家关系，还是亲家关系？是河水不犯井水的关系，还是“与狼共舞”的关系？这是商标资产中最难处理的一种关系利益人的关系。
如何处理企业与企业的关系，直接关系商标资产的增减；如何处理企业与企业的关系，是商标关系的支点。处理好企业与企业的关系，等于撬起商标资产的杠杆。企业与企业地理空间界限是企业建筑物的空间，是企业的法定地址；企业与企业的市场空间界限是商标关系空间；企业与企业的理论空间界限是商标。
商标使同类商品或服务相区别；商标使企业与企业相区别；商标使企业财富相区别。处理好企业与企业关系的实质是处理好商标关系，处理好商标资产关系，运营商标资产、第三态资产处理错综复杂的企业关系，如企业竞争由价格竞争，转向质量竞争，进而发展到商标竞争。
经济全球化很明显的一个特征是跨国并购风潮涌现，特别是大型跨国公司的并购、收购、参股已成为一大景观，其背后是商标关系的扩张，是商标资产的增值，是商标市场地位的巩固与拓展。
商业时代企业与企业的关系，本质上是商标关系。没有商标的企业，是没有市场地位的企业，是不足畏惧、不构成竞争威胁的企业，是很难形成商标关系的企业。没有商标、没有商标关系的企业，只能在其地理空间范围内打转转，只能运用自己的实际资产（有形资产）创造微利，而且只是在依附于别人的商标生存的同时，为商标所有者提供超额利润。著名的耐克公司及其他名牌，正是运用自己的商标与设计，既从制造商那里赚取利润，又从消费者那里发财，但它们的有形资产、实际资产并不多，其财富凝聚在第三形资产——商标之中。
