商标的视频应用
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:55:40
- 摘要
（一）网络视频、（二）电视宣传片。
（一）网络视频
网络视频，即企业以视频文件格式将宣传短片放到互联网上传播。
网络视频营销，集电视广告与互联网营销两者“宠爱”于一身。它既具有电视短片的种种特征，如感染力强、形式内容多样等，又具有互联网营销的优势，例如互动性强、传播速度快、成本低廉等。
网络视频的制作一样要遵循商标视觉系统的要求，符合商标个性，否则将使商标受损。
（二）电视宣传片
电视宣传片多种多样，好的电视宣传片能让目标消费者轻松地了解一个企业的精神、文化、产品和商标。
宣传片可以针对性地播放给客户、代理商、投资方、合作伙伴及主管部门的领导，也可以在网络媒体或电视媒体投放，形成更广泛的影响。在企业召开产品推介会、新闻发布会的时候更是发挥着独一无二的推广作用。电视片还可以分发、邮寄给目标客户，让客户深入了解企业或者产品；可以作为企业档案长期保存，其中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，多份阶段性更新的宣传片能组成生动的企业发展史。
电视宣传片可以有效提升企业的社会地位和企业形象。在目前绝大多数专门量身定做电视宣传片的都是一些实力强、规模大的企业，在很多人眼里，拥有自己的电视宣传片本身就是企业地位和实力的象征。
宣传片制作费用较低。一部电视宣传片的制作要比广告片制作节省许多经费，播出费亦比硬性广告片便宜许多。宣传片信息量大，既可以回顾历史，也可以展示未来，能根据具体内容，选择任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对企业、商标得以较全面、清晰地掌握。
在制作宣传片之前，需要考虑目标受众，根据受众以及企业的目的确定宣传片的类别。企业宣传片有很多种类，最常见的有商标形象片、企业专题片、企业历史片等，尽管从形式上都是通过视频表现，但是定位不同，策划思路也不同。
宣传片服务于商标的传播。宣传片的调性要符合商标的调性。商标调性并不显化，常常匿形于具体的商标表现中，但商标调性对商标成败的影响程度远远超出常人的想象。宣传片作为商标传播的工具之一，如果违背了商标调性，则会给消费者的认知造成混乱，大大削弱宣传片的效果。举个例子，星巴克咖啡，它给人的商标调性就是舒适、休闲、自由，而这种商标调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。如果制作的宣传片是激烈、亢奋的，就与星巴克的商标调性不符，传播效果会大打折扣。
