提高注册商标的知名度可以解决企业4大难题
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:16:12
- 摘要
提高无形资产的价值、能增强企业的社会影响、使企业的效益提高招揽人才、可以产生“光环效应”。
企业要在所在产业中有竞争力，须具有较大的规模和雄厚的资产，商标宣传能够帮助企业扩张资产和规模。
1.商标宣传能有效地提高商标知名度，从而提高无形资产商标的价值
企业的资产分为有形和无形两种。改革开放后，当国外企业以“可口可乐”、“百事可乐”、“皮尔?卡丹”等名牌商标为资本与我国拥有先进设备的厂家合资时，我国企业家才翻然醒悟:对商标等无形资产决不可等闲视之，提高无形资产的价值，也就提高了企业的总资产价值。在企业的无形资产中，商标发挥着特殊的作用。从某种意义上说，商标是企业无形资产的最终载体，商标的价值高低，是决定产品是否名牌的重要依据。
提高商标的价值必须多方努力，而商标宣传则是提高商标价值的有效途径之一。因为商标的价值与商标知名度的关系极为密切，也就是说知名度与商标的价值成正比，知名度越高，其商标价值也越高，而商标的知名度提高主要靠大众传播，借助现代大众传媒的商标宣传，能迅速而广泛地提高商标知名度，从而提高商标的价值。2.商标知名度的提高，能增强企业的社会影响
商标知名度的提高，能增强企业的社会影响，可使企业在资金融通、购销渠道、公共关系等方面处于有利地位，从而使企业资源得到更充分的利用，在不增加或只需少量增加有形资产的基础上，企业总资产可大幅升值。
如上海市恒源祥公司1991年首次推出“恒源祥”和“小囡”绒线时年产量只有75吨。他们在提高产品和服务质量的同时，在中央电视台等影响巨大的大众传媒上播出或刊登了以“恒源祥”商标为中心的广告，1992年，年产量猛增到750吨，到1995年已突破7000吨，年产量比1991年增加了近百倍。他们的经营秘诀是通过传播提高“恒源祥”知名度，再以“恒源祥”商标为资本，把5家拥有先进设备的大型毛线生产厂招致麾下，以无形资产控制有形资产，从而在最短时期内形成了巨大生产能力，发挥出最佳效益。这样的事例在全国不止恒源祥公司一家3.商标知名度的提高，使企业的效益提高，形象得以提升，因而在招揽人才方面具有雄厚的物质基础和名牌感召力
企业的竞争最终是人才的竞争，人才是企业所有财富中最可宝贵的。如国内最大的彩电生产厂家之一的海信电子集团公司，长期利用传媒做广告，其商标在国内妇孺皆知。该公司现有大学本科以上的毕业生90000余人，其中博士后、博士、硕土3000余名。每年都有大学毕业生慕名前往“长虹”求职。企业宣传商标，驰名商标为企业凝聚人才，人才又必将推进企业更高层次的名牌战略实现。
4.商标知名度的提高，可以产生“光环效应”，有利于企业向其他领域辐射或开发新产品
所谓光环效应，是指企业的某一产品成为名牌后，这一商标的社会地位和在消费者中的广泛影响，可以形成一种“光环”，折射到企业的新产品和新领域上，帮助企业将新产品迅速推向市场。如海尔集团最初生产海尔电冰箱(原为琴岛——利勃海尔牌)，这一商标打响后，海尔集团不失时机地推出海尔空调、海尔洗衣机、海尔冷柜等产品，其销售点遍及全国，企业的规模和资产不断扩大，如今已成为中国家电行业的一强。
