来来来一起感受世界杯中的商标盛宴！
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:56:15
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罗、梅西黯然离场世界杯强诞生……俄罗斯世界杯赛程已过大半比赛情况随时牵动着球迷的心。回顾历史从的第一场比赛至今世界杯的意义已经远远超过了比赛本身更是一场体育文化的盛会。
罗、梅西黯然离场世界杯强诞生……俄罗斯世界杯赛程已过大半比赛情况随时牵动着球迷的心。回顾历史从的第一场比赛至今世界杯的意义已经远远超过了比赛本身更是一场体育文化的盛会。如今无论是拥有专利的新技术还是观看赛事的转播权亦或是为世界杯带来实际收益的品牌赞助商世界杯上的商标已经成为这场赛事不可分割的一部分更是比赛之外全球关注的焦点。
新技术辅助判罚
>小组赛西班牙对战摩洛哥西班牙发起进攻卡瓦哈尔的传球找到了禁区内的阿斯帕斯后者用脚跟将球轻巧地碰入球门。边裁举旗示意阿斯帕斯已经越位但视频助理裁判认定西班牙人并不越位这个进球被算作有效。今的世界杯让众多球迷记住了因为它影响着比赛结果。
>“以前裁判无法做到让每一个判罚都是正确的有了你就有实现那一点的最佳机会。”英格兰后卫阿诺德表示。“我不喜欢它……我进了一个球但我却不知道该不该去纵情庆祝。”西班牙的迭戈·科斯塔谈到技术时这样说。近日在国际足联召开的新闻发布会上裁判委员会主席科里纳表示在的帮助下判罚正确率上升到了%。尽管对于该项技术的评价众口不一但不得不承认在时代的推动下新技术正在改变着比赛。
>实际上用新技术辅助判罚的探索国际足联早有计划。月国际足联宣布决定在当月的国际足联俱乐部世界杯上使用门线技术。一共有家公司参与了门线技术的第一轮测试两项技术最终通过并提交专利申请。彼时国际足联主席布拉特表示在球赛中的一次次误判加速了其推行这一新技术的步伐。
>此届世界杯国际足联采用了技术其中的音频由英国巴斯的一家全球体育通信和工程服务提供商新月通信提供视频与目标线技术则由英国致力于研究运动视觉处理技术和开发裁判系统的公司鹰眼创新提供。据了解团队由视频助理裁判和名附加视频助理裁判组成名录像操作员选择并提供最佳摄像机角度。
>在这项创新技术为提高比赛公正性所做的尝试背后是专利闪耀的光芒。截至目前技术的全球专利申请量为件。以为此次世界杯提供多项技术支持的鹰眼创新为例其创始人保罗·霍金斯早在就开发出鹰眼系统并获专利权。
>值得一提的是此次世界杯用球“电视之星”在内部采用了嵌入式芯片也是官方比赛用球中首次引入此类技术观众只需通过下载手机应用便可时刻读取每一颗用球的专属信息并查看该球的运动轨迹以及球员们的射门技巧。作为多届世界杯比赛用球的供应商阿迪达斯积极针对比赛用球开展研发与专利布局。阿迪达斯拥有专利“运动球运动监测方法和系统”能够实现足球运动速度、加速度、旋转速率等参数的电子监测能够为此次比赛用球提供技术支持。
转播权炙手可热
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>现场观看世界杯比赛固然十分令人激动但对于大多数球迷来说只能选择在场外收看世界杯转播而这一转播权掌握在国际足联手里。据海外机构预测俄罗斯世界杯期间国际足联的收入将超过亿美元其中电视转播权收入达亿美元。目前国际足联已经与世界上多家电视网络和其他媒体开展了合作。
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>在上世纪代之前英国独立电视台和通过欧洲广播联盟将世界杯比赛实况传送到少数国家和地区。随着世界杯逐渐炙手可热国际足联在阿根廷世界杯上将转播权出售。因为赛事的推动世界杯转播所带来的效益逐增长国际足联以此为契机对每个国家分别售卖提升利润。今国际足联提高了俄罗斯世界杯的电视转播权费用世界杯版税上涨了倍至倍。
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>此届世界杯第一场比赛俄罗斯与沙特阿拉伯的对战沙特阿拉伯的球迷可能无法在家中看到世界杯直播。据德国媒体p报》报道沙特阿拉伯并没有拿到这场世界杯揭幕战的转播权。沙特阿拉伯曾花费万欧元向握有西亚地区世界杯转播权的贝因体育购买了场世界杯比赛的转播权但是并没有把沙特阿拉伯和俄罗斯的这场揭幕战包括进去。“我们不会转播因为版权联盟审查需要数以百万美元做这样一个商业决策太难了。”乌克兰国家电视台负责人祖拉布·日瓦尼亚阿拉萨尼亚表示。此外一些欧洲国家也因为费用问题没有购买俄罗斯世界杯转播权。而非洲足联宣布为非洲大陆的个国家和地区提供免费的俄罗斯世界杯电视转播以促进非洲国家世界级运动的普及。
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>因为世界杯转播权所带来的巨大经济收益一些网络媒体不惜铤而走险国际足联及相关转播方也对世界杯非法转播行为进行了打击。月中旬国际足联称其注意到一个名为的盗版频道在沙特阿拉伯非法播放了世界杯的首场比赛。“我们会采取行动严厉打击侵犯商标的行为并寻求一切可行办法来阻止对我们商标的侵犯包括对那些支持此类非法活动的合法组织采取行动。”国际足联有关负责人这样说。索尼公司拥有在印度及周边国家转播世界杯赛事的权利在世界杯举办期间印度的执法机构代表索尼公司向一些流媒体网站发出了警告信以阻止这些网站非法转播世界杯赛事。
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品牌商延续热度
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>带上世界杯手环为自己喜欢的战队“打”选购一款世界杯主题旅行袋成为世界杯期间的时尚达人收藏此件世界杯纪念品留下这段热血记忆……世界杯亦是一场品牌商的狂欢。因为世界杯的全球热度借助世界杯推广品牌成为众多企业打开国际市场的最佳选择。国际足联将赞助商分为了三级分别是个战略合作伙伴、家官方赞助商、个区域赞助商。此外国际足联还会对一些商品进行世界杯官方授权企业达成品牌营销的同时也进一步为世界杯延续了热度形成双赢。
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>可口可乐是俄罗斯世界杯的战略合作伙伴之一这个夏天借助世界杯让自己又“火”了一把。今月可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《》。此次世界杯期间可口可乐推出世界杯手环瓶购买者可以撕下瓶身的手环戴在手上支持相关战队。可口可乐还设计了带有数字的罐装包装至的数字可以用作比分预测消费者可以将预测比分拍照上传至社交平台。同时可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（瓶装）分别代表着个不同的国家瓶身印有至世界杯的图案。实际上深谙品牌营销之道的可口可乐一直与世界杯联系密切。可口可乐公司首次在世界杯比赛中进行广告宣传可口可乐正式成为世界杯的官方赞助商此后每一届赛事从未缺席可口可乐首次举办“世界杯环球之旅”个月内途经个国家并在之后的每届世界杯得以延续。借助世界杯这一宣传渠道可口可乐的全球品牌地位更加稳固。
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>在世界杯前一个月发布了俄罗斯世界杯官方授权系列产品该系列包括旅行袋、双肩包以及多款小型皮具足球六边形图案元素加上标志性的工艺让消费者随着世界杯一同热血。
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>在巨大的商机面前世界杯标识及相关元素的商标保护尤为重要。对于俄罗斯世界杯其官方标志、相关衍生品的商标均属于国际足联。为防止一些未获得世界杯相关授权的企业打擦边球进行产品营销国际足联积极在俄罗斯以及世界各地通过提交商标、著作权、外观设计申请等形式对商标进行保护如国际足联申请注册了“”商标商标类别高达类全面覆盖了足球相关衍生产品类别。在此次世界杯开赛前国际足联还发布了《国际足联官方标志使用指引》规范企业对世界杯相关标识的使用行为。
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>一届的世界杯经历着时代发展所带来的技术创新以及商标保护、运用的一次次进步而我们正是这些改变的见证者。
