如何才能实现仲景品牌及战略包装家族大一统&的战略目标？-十象网
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:32:04
- 摘要
如何才能实现仲景品牌及战略包装家族“大一统”的战略目标？这就需要通过李华清三大核心技术之一的“位置商标”来帮助仲景品牌建立家族统一的形象系统打造品牌的烙印。什么是位置商标？位置商标的起源。1992年法
如何才能实现仲景品牌及战略包装家族“大一统”的战略目标？
这就需要通过李华清三大核心技术之一的“位置商标”来帮助仲景品牌建立家族统一的形象系统打造品牌的烙印。
什么是位置商标？
位置商标的起源。1992年法国著名鞋履设计师“克里斯提·鲁布托”创造性地将红色运用到高跟鞋底部设计出了第一双红色鞋底高跟鞋。据介绍当时他对最初的设计方案一直不满意而助理的红色指甲油激发了他的创作灵感他将红色指甲油涂在鞋底一改高跟鞋鞋底黑色或者皮革原色的惯例红鞋底高跟鞋就此出现。红鞋底高跟鞋一经问世引领了时尚界潮流鲁布托也顺势在多国买卖使用了“红鞋底”商标。因为红色鞋底属于产品的特殊位置因此就有了“位置商标”的说法。
“位置商标”具备见一知十知一万毕触类旁通的力量。可以让用户看到一款产品包装就可以联想到整个家族产品包装应该是什么样子就如同汽车的前脸设计一样比如宝马汽车前脸的双肾格栅和劳斯莱斯“帕特农神庙”的格栅这些汽车品牌的家族特征就是“位置商标”不同车型前脸均是相同的顾客也容易识别和记忆该汽车品牌即使没有车标也同样能分辨出是哪个品牌的车型。
在阿迪达斯运动服手臂上看到的三条纹的设计日清杯面上部彩色条纹等等。这些“位置商标”是出现在商品特定位置的标记久而久之就被消费者认可为品牌独有的识别特征标识。“位置商标”最重要的价值就在于即使产品上没有品牌名称或logo只要出现这个“位置商标”标识同样能让消费者快速识别是哪个品牌的商品与其他品牌产品形成绝对差异化的视觉区隔。
所以“位置商标”是仲景品牌传承的家族基因是建立核心品牌资产和差异化的终极战略元素。
找到仲景中药品牌的“文化密码”打造“大一统”的位置商标
张仲景大药房的企业文化就是“承医圣精神创百年名店。”那么仲景品牌到底应该传承的是什么精神？李华清产品战略团队觉得应该是医者仁心济世救人的高尚医德是张仲景勤求古训博采众方秉持天人合一、平衡、和谐的医学思想。
李华清团队以继承和弘扬仲景文化与中医药文化的为切入点深入探寻、挖掘中国2000多年来所积累的文化资产将抽象的精神具象化用知识指导创意用文化赋能品牌并建立区隔。经过查阅大量的文献及历史资料李华清团队在中国古老的汉画中找到了能够代表和支撑仲景品牌哲学思想的文化密码——”十字穿环“。
“十字穿环”是汉画中的经典纹样来源于“伏羲女娲”和“二龙穿璧”。象征着“天人合一”的哲学思想具有平衡对称的结构之美与带来祥瑞的寓意。
十字除了是二龙的变体之外还预示着太阳照射四方表达出“和”的理念。同时也象征医者仁心福泽四方。十字穿环的纹样应用一般是一璧相穿而五璧连以封闭的空间线条表现璧的无限数量表现出时间的永恒与无限代表着企业基业常青传承百年同时也象征着仲景精神及其理法方药福泽后世绵延万年。
中华民族作为龙的传人若没有医圣张仲景所著的《伤寒论》和《金匮要略》等经方庇佑恐怕华夏龙族也难以延绵万年。“十字穿环”纹不仅是仲景品牌专属的文化象征元素也是华夏龙族对医圣最崇高的敬意。为此李华清产品战略团队以“十字穿环”纹为创作源点为仲景品牌设计出了具有专属性且独一无二大一统的“位置商标”。
“位置商标”与优化后的仲景标志相互统一始终位于画面正中严谨方正。体现仲景辨证论治理论所追求的平衡目的。另外十字穿环的位置商标与标志合二为一就是对仲景精神的最好传承就是在正其道。在战略色彩上李华清产品战略团队选用具有汉代特征的红、黑、金色以此彰显强汉王朝大气、端庄、大一统的文化气息和时代特征。同时预示着仲景品牌为在中国中医药行业建立品牌打造文化输出战略包装设计等等“大一统”的行业标准。
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定经商标局核准买卖使用的商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标商标买卖使用人享有商标专用权受法律保护如果是驰名商标将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
