中国将建立农产品品牌目录制度——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:19:32
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我国农产品公共品牌仍处于发展的初级阶段，农产品公共品牌建设尚未整体规划，品牌资源整合不良，难以形成联
我国农产品公共品牌仍处于发展的初级阶段，农产品公共品牌建设尚未整体规划，品牌资源整合不良，难以形成联合力量，农产品品牌形象尚未形成，需要相关部门统筹规划，领导推广，打造代表中国现代农业水平的品牌
在12月3日举行的农业部新闻发布会上，农业部市场经济信息部主任张合成表示，中国将探索建立农产品品牌目录体系，建立农业公共品牌发展体系。农产品按品牌类型、品种类型、影响水平和影响范围进行分类，系统梳理产品品种、品牌类型，形成目录，将有影响力、有价值的品牌纳入品牌目录，实施定期发布和动态管理。
同日，农业部市场经济信息部发布了组织专家撰写的《中国农产品品牌发展研究报告》。这是一份研究报告，充分反映了中国农产品品牌的发展现状，并讨论了中国农产品品牌路径的培育。张合成表示，发布该报告的初衷是指导和动员社会力量，促进农业品牌体系建设。
所谓农产品品牌目录，是按一定顺序安排农产品品牌，揭示农产品品牌信息的工具。报告参与者、中国农业大学经济管理学院教授陆娟向记者解释说，农业品牌目录主要包括农产品品牌收集制度、品牌审计推荐制度、品牌评价制度和品牌培育保护制度四个制度。
农产品品牌目录制度的背景是，各市场实体的农产品品牌意识不断增强，但品牌意识形态体系尚未建立。如今，企业和农民逐渐重视品牌，买商标的热情越来越高。然而，品牌发展的意识形态体系尚未建立，许多地方仍缺乏创建品牌的新思维、新方法和新手段。有些地方把原材料当作商品，当地的特产当作品牌，不同层次的商品和品牌仍然混合在一起。
以买商标为代表的农产品品牌数量迅速增长，但其影响力仅停留在局部地区和有限时期。目前，农产品买商标从2008年的60万件增长到2012年的125万件，在过去的四年里翻了一番，数量迅速增长。陆娟说，由于起步较晚，基础相对较差，许多产品的竞争力较弱，大多数品牌的影响力仍停留在当地地区，跨省、跨地区品牌较少，国际知十象牌较少。由于保护机制不完善，一些具有优势的品牌无法保持持续的影响力。
中国是世界农业大国，许多农产品的产量和消费都居世界各地。然而，由于缺乏荷兰花卉、津巴布韦烤烟等具有国际竞争力的农产品品牌，中国的许多优势农产品只能占据低端市场，不能带来更高的溢价。张合成认为，要研究中国农业的独特性，挖掘农产品丰富的文化价值，实现顶层设计与品牌的有效结合，创造中国品牌，提高农产品的国际竞争力。为此，完善农业品牌的培育、塑造、管理和保护机制，按照市场指导、企业实体、政府推广、社会参与的基本原则，促进农产品品牌建设。
农产品公共品牌品牌研究中心主任胡晓云教授认为，农产品品牌的形成受到自然条件、区域特色、文化背景等因素的制约，具有明显的区域性、独占性和公共性。这意味着农产品公共品牌具有很强的公益性。目前，我国农产品公共品牌仍处于发展的初级阶段。农产品公共品牌建设尚未整体规划，品牌资源无法整合，难以形成合力，代表形象的农产品品牌尚未形成。这需要农业部门的统筹规划和主导推广，打造代表中国现代农业水平的品牌。
