你买农产品看品牌吗？——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:19:04
- 摘要
农业品牌是现代农业发展水平的标签。最近，农业部发布的第一份《中国农产品品牌发展研究报告》提出，政府应
农业品牌是现代农业发展水平的标签。最近，农业部发布的第一份《中国农产品品牌发展研究报告》提出，政府应充分发挥公共服务职能，规划农业品牌顶层设计，建立健全品牌发展政策体系，探索建立农产品品牌目录体系。
品牌意识不断增强，品牌价值不断提高，但知十象知产品仍然很少
‘可以用9个字来表述我国农产品品牌发展的态势，即起步晚、发展快、潜力大。’农业部市场与经济信息司司长张合成说，近年来农业生产经营主体的品牌意识不断增强，买商标的积极性日益高涨。农产品买商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件,年间翻了一番。但是，因为起步晚、基础差，很多产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省、跨区域的品牌不多，国际知十象知产牌更少。
这一点在12月7日开幕的全国优质农产品展览周上得到了证实。浙江、四川、云南、山西等10多个省市的数千种产品种类繁多，从优质大米到特色水果和蔬菜，再到各种深加工产品，质量优良，包装精美，但这些品牌大多是区域性的，意识不高。北京市民姚阿姨在一家企业的枇杷浆饮料展台前犹豫了很长时间，拿起两瓶饮料，低声问记者：你听说过这个品牌吗，不知道怎么样，你能放心喝吗？
报告指出，虽然人们的品牌意识不断提高，但许多地方政府和农业企业在品牌培育方面仍然缺乏创造和发展品牌的新思维、新方法和新手段。有些地方把原材料当作产品出售，把当地的特产当作品牌出售。原材料与产品、当地产品、商品、商品和品牌混合。
报告作者、中国农业大学教授陆娟表示，从农产品品牌的类型来看，中国现有品牌的农产品多为新鲜农产品和初加工农产品，缺乏深加工和二次增值产品，不利于农产品品牌的进一步发展。
此外，我国农产品品牌培育和保护制度尚未建立。由于保护机制不完善，一些具有优势的品牌受到假冒伪劣产品的影响，难以保持持续影响力。
品牌对农业发展模式的转变和农民收入的增加具有重要意义，也可以很好地保护消费者的利益，提高农产品的质量和安全水平。品牌化的过程是实现区域布局、专业生产、大规模种植、标准化控制和工业管理的过程。张合成说。
人才、资、资金和政策，迫切需要政府的统筹指导
农业经营者作为品牌建设的主体，如何看待品牌建设如此重要？
山东省沂源县新科农业技术服务专业合作社法人张伟表示：我们也知道品牌建设的重要性，但对于像我们这样的中小企业来说，创建一个品牌太难了，缺乏资金、人才和政策。，为了启动沂源红SOD苹果的品牌，他们尽了最大努力。做品牌做包装、规划、宣传，需要大量的资金，但也需要专业的品牌营销人才。合作社没有资金积累，一开始我有几份工作，我真的希望有相关的服务机构能帮助我们。
农产品品牌不同于工业企业，其区域性、独家性和公共性特征非常明显。陆娟说，如果区域公共品牌被比作一把伞，那么企业自己的品牌就会得到这把‘伞’的支持和保护。农业区域公共品牌的创建和管理不同于企业品牌，具有较强的公益性，需要农业主管部门的总体规划和主导推广。
赣南脐橙是我国知名的区域公共品牌。2013年，赣南脐橙的品牌价值达到48.11亿元，居全国柑橘类品牌。江西奥帅农业发展有限公司董事长温新良表示，由于赣南脐橙的高知名度，他在打造奥帅品牌的过程中节省了大量精力。2008年，当我们建立品牌和销售渠道时，我们说我们是赣南脐橙的主要产区，人们认可你的东西。
张合成表示，要正确认识政府和市场在品牌培育过程中的作用。政府要充分发挥公共服务职能，规划农业品牌顶层设计，建立健全品牌发展政策体系。推进品牌建设，要遵循市场引导、企业主体、政府推广、社会参与的基本原则，加快引导农民、农民专业合作社等各类企业，努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。
农产品品牌从设计、注册、宣传、保护到形成品牌资源优势，需要花费大量资金，这是中国农业产业化所缺乏的。陆娟表示，在发达和新兴的工业化和地区，农产品品牌过程中有高效、低价、长融资期的政策性金融来保护和支持农业产业化的发展。她建议政府完善品牌发展的财政支持，建立合理科学的农产品企业财政补贴机制。
建立农产品品牌目录制度，加强品牌保护和监督
据报道，许多发达农业普遍将品牌视为参与全球农业竞争的战略。2003年，日本发布了日本品牌战略，实施了日本品牌发展支持事业
张合成说：要充分借鉴国际经验，研究中国农业的独特性，挖掘农产品丰富的文化价值，整合实现顶层设计与品牌的有效结合，打造中国品牌，提高农产品的国际竞争力。
该报告作为农产品品牌建设的重要组成部分，明确建议探索建立农产品品牌目录体系。重点包括农产品品牌收藏体系、品牌审计推荐体系、品牌评价体系、品牌培育保护体系四个体系。
据介绍，农业部将根据品牌类型、品种类型、影响水平和影响范围、产品品种、品牌类型系统梳理，形成目录，将有影响力、有价值的品牌纳入品牌目录，实施定期发布、动态管理。
此外，农产品品牌的发展迫切需要完善农业品牌培育保护和监管机制，建立健全农产品品牌法律保护体系。
陆娟建议建立分层农产品质量标准体系，这是农产品品牌发展的基础。政府应将产前、产中、产后环节纳入标准化管理轨道，逐步形成与国际、行业相匹配的标准体系。
