加多宝失去了标准和罐盘点商标与红罐竞争大事记——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:18:34
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昨天下午3点，广州下雨了。在广东省人民法院路边第四审判庭，加多宝集团办公室主任冯志敏静静地坐在旁听席
昨天下午3点，广州下雨了。在广东省人民法院路边第四审判庭，加多宝集团办公室主任冯志敏静静地坐在旁听席上，皱着眉头。一小时二十分钟后，被称为中国包装权案的加多宝和广药王老吉就包装侵权案进行了一审结果。
广东省人民法院做出一审判决，判定加多宝立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢，停止生产、销售上述包装装潢的产品，销毁库存侵权产品以及各种相关宣传材料等，并在7日内赔偿广药经济损失1.5亿元及合理维权费用。
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广药高管穿法庭上穿着红色外套
与加多宝相比，开庭前的广药显得士气高昂，许多广药负责人很少穿红色外套。在广州当地的习俗中，这是一种吉祥和节日的颜色，足以看出它对诉讼的重要性和赢得诉讼的信心。
对此，广药表示不再上诉，而加多宝则态度坚定，当庭表示将向高等人民法院上诉。
‘震惊，愤怒，匪夷所思。’冯志敏在审判结束后向记者表示，虽然加多宝还有继续上诉的机会，但判决还是会对加多宝产生影响。其实，在开庭之前，有未经证实的消息称，加多宝要败诉，加多宝凭此质疑审判的公正性。在随后发布的声明中，加多宝直接质疑广东高院的审判结果是否受到了外界干预。
然而，广东高院昨天没有回应外界的干预，被广药否认。
这不是王老吉和加多宝的法庭。2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定加多宝停止使用王老吉商标。今年7月，北京市第一中级人民法院维持了仲裁。加多宝集团失去了使用王老吉商标的权利。
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建造红罐凉茶花费巨资
为什么饮料的外包装值为1.5亿元？归根结底，它所包含的价值。
长期关注凉茶大战的食品饮料行业战略分析师徐雄军告诉记者，无论哪一方输掉诉讼，另一方都会找到继续存在红罐包装的方法。
为什么？加多宝在法庭上提供的证据给出了答案。据证据显示，在一项市场调查中,75%的受访者将红色作为对加多宝凉茶的识别，其次是商标。事实上，在2012年5月商标案裁决之前，王老吉的凉茶和红罐已经成为消费者认知的牢固捆绑。加多宝使用新商标后，主要通过罐包装的一致性将消费者认知过渡到新产品。
没了商标，加多宝大不了在电视屏幕上多投放些改名广告，但没了‘红罐’，加多宝在消费者中的辨识度和认知度会急剧下降。加多宝此前公开的材料，在过去十几年中，加多宝为塑造‘红罐凉茶’花费了近300亿元。
与此同时，王老吉的母公司广药重视红罐的消费认知，以及认知背后的巨大价值和市场空间。
正是因为红罐的包装设计在加多宝和王老吉眼中发挥着极其重要的作用，红罐装饰权的经济价值才成为业界关注的焦点。在去年5月的审判中，双方在审判当天都非常紧张，精心准备。为了赢得这场战争，双方毫不犹豫地拿出了几十份诉讼材料。在审判现场，双方争论了8个小时，一度导致法官不得不暂时休庭。
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会影响双方的渠道竞争
虽然一审判决在加多宝当庭上诉时没有法律效力，但加多宝的经销商似乎在法庭外形成了暗流。
事实上，这已经不是我第一次收到这样的短信了。昨天早上，在法院宣布判决之前，陈福山（笔名）的手机也收到了加多宝败诉的消息。由于拥有大量的零售店资源，陈福山自2013年以来已成为双方反复竞争的对象。两家企业的经销商会议参加了无数次，但陈福山没有明确排队，但这次他有点动摇。
如果加多宝也输了，销售可能会产生一定的影响。他告诉记者，虽然王老吉给经销商更大的折扣，但由于加多宝在北方市场的销售业绩更好，陈福山一直主要推广加多宝，但每次加多宝失败，销售或多或少会波动，红罐包装特别不同。
这不是判决的重要影响。中国食品商务研究所研究员朱丹鹏告诉记者，一审判决使加多宝的经销商面临更大的风险，因为一旦加多宝最终败诉，经销商可能会被广药追究连带责任。现在是春节营销的旺季，因为不是最终的审判结果，不会给产品分销带来实质性的变化，但会影响经销商和消费者的情感倾向，进而影响双方产品的销售。
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商标与红罐争夺大事
广药与加多宝的纠纷由来已久。1995年，广药集团将王老吉品牌罐装使用权租给加多宝集团，广药集团继续销售王老吉绿盒。2002年11月，双方再次签署了10年使用权转让协议。
2002年至2003年，加多宝与广药签订补充协议，将租赁时间延长至2020年。然而,5年，原广药集团副董事长兼总经理李益民因受贿被法院判处无期徒刑。广药集团认为，李益民受贿后签订了延长商标租赁期限的协议，因此补充协议无效，商标租赁期限于2010年到期。王老吉的商标战是由红绿包装引发的。
2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定加多宝集团停止使用王老吉商标。7月13日，北京市中级人民法院驳回鸿道集团撤销王老吉仲裁结果的申请。王老吉的商标权案以加多宝集团的失败而尘埃落定。
2012年6月3日，王老吉大健康集团在北京水关长城发布了自己的红罐产品，与加多宝销售的红罐凉茶产品非常相似。
2012年7月，加多宝向北京市中级人民法院提起诉讼，起诉广药新发布的红罐王老吉凉茶设计侵犯了加多宝的权利。几天后，广药向广州市中级人民法院提起诉讼，起诉加多宝销售的红罐凉茶设计侵权。高等人民法院将这两起案件合并给广东省人民法院。
2013年4月22日是加多宝和广药装修案的原开庭日期，但由于广药临时变更诉讼请求，诉讼延期。
2013年5月15日，广东省人民法院审理了广药集团与加多宝之间的红罐战争案。
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