高价值品牌是如何炼成的？——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:14:01
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一个品牌不仅仅是一个商标或口号。HEC商学院教授JeanNolKapferer发现，假设法国汽车的价
一个品牌不仅仅是一个商标或口号。HEC商学院教授JeanNolKapferer发现，假设法国汽车的价格指数是,法国人会认为花115买德国汽车是正常的，这让德国人认为在研发和质量控制上投入更多的资金是值得的。十象知识产权商标交易转让网www.10xiang.net毫无疑问，强大、高价值的品牌是公司的主要竞争优势。但是什么样的品牌有很高的价值呢？在过去的一年里，中国企业不断增加对品牌建设的投资。中国50大品牌发布的研究结果显示，许多品牌都有了很大的价值提升。青春期中国品牌转让如果要画一幅上榜50个高价值品牌的肖像，WPP华通明略大中华区研发总监谭北平是一名23岁左右刚从大学毕业的年轻人。根据列表的数据，上述大多数高价值品牌都处于30岁以下的青春期。统计数据显示，中位数为23岁，也就是说，他们正处于快速吸收和增长的结束，开始事业。这个年龄段也意味着他们需要找到老一代和新一代的需求共性。国际高价值品牌的统计数据显示，平均年龄约为50岁，一些品牌，如可口可乐，仍有100年的历史。虽然它也面临着品牌老化的问题，但它通常具有完整的品牌体系、管理体系和控制变化的能力。因此，在中国市场竞争中，李宁、安踏、361等品牌在前十年积极勇敢，快速发展，李宁也超过了阿迪达斯的市场份额，相反，耐克、阿迪在几年前相对谨慎和保守，但由于其明确的定位和验证的管理体系，使其在现阶段保持相对稳定的性能。同时，这种年龄差距也是中国品牌国际化程度低的原因之一。虽然在新的BrandZ谭北平认为，大多数中国品牌并不是真正的国际品牌。大多数全球高价值品牌在海外收入相当大，至少在三个或地区获得成功经验，而中国高价值品牌在当地市场具有竞争力，但有些人并没有把国际化作为一个方向。当然，部分原因是，中国的许多高价值品牌都是国有企业，在一些国内市场竞争不足方面具有优势，但仍难以适应国际市场竞争。另一方面，谭北平也发现，在过去的2岁~在过去的三年里，一些中国品牌继续陷入信任危机，中国对中国品牌的信任指数继续下降，随着数字媒体的发展，品牌危机将被放大。有时，即使企业有小缺陷，如果响应不及时，也可能形成危机。事实上，包括名单上的高价值品牌在内的许多品牌都遇到过各种危机。谭北平认为，首先，他们应该练习内部技能，坚持职业道德。另一方面，他们不应该躲避危机，而应该诚实快速地处理危机。十象知识产权商标交易转让网络www.10xiang.net高价值品牌的共性那么如何提升品牌价值呢？谭北平认为，首先，品牌应该知道它的价值来自哪里。谭北平告诉《财经日报》，品牌销售业绩是品牌价值的基础。当然，如果一些企业有房地产等副业，这种价值只体现在企业与品牌主营业务相关的价值上。但只是销售收入的增长，这并不意味着品牌价值的增长。如果是因为今年的大规模推广，销售可能会在短期内上升，但这种增长是不稳定的如果销售是由垄断获得的，一旦市场发生变化，消费者可能会选择其他品牌。谭北平说：品牌价值不是企业自言自语，而是消费者心目中的信任和定义。其次，这取决于品牌发展的动力或增长的潜力。虽然品牌的增长会受到市场增长的影响，但如果品牌有独特的定位和发展方向，就不太可能在欧美市场再现中国的增长率，我们可以期待其品牌未来的倍增。除了上述评价品牌价值的标准外，谭北平认为，高价值品牌还有一个共同点，即消费者除了获得功能价值外，还可以获得更多的情感因素价值。例如，招商银行（市场股票吧资本流动）的功能可能与其他银行没有太大区别，但对消费者来说，它的亲密性和服务性更强。这就是为什么一些国有银行的销售额很大，覆盖了许多广泛的网点，但其品牌资产的增长速度不如一些私营企业快。实际上，品牌越是有高价值，其品牌溢价越高，它的利润也越多，当然这是需要企业在研发、经营、广告、质量、市场需求把握等方面，比其他品牌更胜一筹，能更快速地把创新的好产品推荐给消费者，让消费者觉得对好的品牌投资有价值。相关性：高价值品牌的创新能力尽管外界一直质疑中国企业和品牌的创新能力，但谭北平发现，这些高价值品牌并不缺乏创新方向、沟通创新、定位创新、产品创新和服务创新。在中国市场上，特别是在一些市场化的私营企业中，并不缺乏创新。但谭北平也表示，中国企业面临的问题是缺乏持续和完善的创新体系，这也将是企业建立高价值品牌的障碍之一。至于如何建立一个高价值的企业，谭北平认为，中国企业应该考虑改变以销售驱动和市场渠道扩张为核心的竞争模式，而是重新考虑以品牌为中心的竞争模式。事实上，一些品牌已经开始实施收缩战略，专注于品牌管理一方面，品牌也应该有自己的品牌理想，也是企业经营能给消费者带来怎样的福祉。——十象知产商标买卖网www.10xiang.net
