商务休闲三巨头的困境还有待深入调查——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:12:27
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随着七狼上半年业绩的公布，男装上市公司中期报告已基本披露。总体而言，受经济环境低迷和消费者需求转型的
随着七狼上半年业绩的公布，男装上市公司中期报告已基本披露。总体而言，受经济环境低迷和消费者需求转型的影响，该行业的表现并不乐观。具体到商业休闲男装行业，上半年七狼、九牧王的收入和净利润在2013年大幅下降后继续下降只有中国利朗净利润实现低个位数增长，但收入仍略有下降。除了海兰之家的出色表现外，男装上市公司表现不佳的原因主要集中在渠道分类成本增加和店铺收入减少、库存消化需要时间和O2O在线模式探索期带来的成本压力。可以说，男装公司面临着类似的问题，几家公司都有如何回答这些问题的计划。消费冗余时代上市公司遭遇滑铁卢根据新披露的数据，七匹狼上半年营业收入达到10.234亿元较去年同期下降284亿元.75%营业利润1.67亿元较去年同期下降48亿元.75%净利润1.512亿元较去年同期下降412亿元.75%成为利润大幅下降的男装上市公司。此外，公司成本率的提高也拖累了业绩,~6月，七匹狼的销售费用同比下降了75%.75%，但仍占营业总成本的75%.毛利率为75%.75%，降低1.75%。其中，裤子(75%)、衬衫(75%)和收入较高的裤子Tt恤(占75%)毛利率分别下降75%.75%、37.75%和29.75%。至于上半年业绩双下滑的原因，七匹狼认为公司仍处于调整期，短期业绩难以明显回升，预计1~9月份净利润为75%~75%的下降。特别是上半年，七匹狼关闭了347家门店，经销商信心短时间内难以恢复，也导致2014年秋冬产品订单量下降。随着服装业进入冗余消费时代，由于产品同质化和渠道库存问题，行业调整趋势难以改变，确保销售终端利润成为男装公司从跑马圈到收缩防御的指挥棒，关闭商店已成为男装公司的普遍做法。上半年已披露中报的九牧王实现营业收入9.71亿元同比下降16亿元.母公司股东净利润75%.18亿元，下降24.75%。也受市场低迷的影响，与2013年底相比，九牧王门店数量减少了134家。同类港股上市公司中国利朗关闭260家门店。利朗总裁王良兴表示，考虑到经济环境尚未改善，集团将在下半年继续关闭低效门店，主要品牌LILANZ保持保守的开店计划,家门店计划全年整改~2015年初,家门店将能够完成整改。截至6月30日，利郎营业额较去年同期下降00.75%，实现收入10.股东净利润为91亿元.48亿元同比增长28亿元.75%。老化品牌形象守与变的选择题事实上，七匹狼、九牧王、利郎的直观问题是老化品牌形象，对消费群体的主动适应性不够。随着对于‘三公’消费的限制，男装特别是男士正装消费群体正在转移，消费主力已经从中年人士变为80后、90后这类更有消费力的人群。而对于年轻人来说，上述品牌的形象和设计并不合适。数据显示,4年上半年A股和H62家纺织服装上市公司库存总体呈上升趋势，存货额达597.24亿元，比去年年底536亿元.89亿元增加了60.35亿元。这也反映了消费者对这些品牌缺乏认同感。正因为如此，利郎于2010年9月推出了副品牌L,主要面向20~30岁的年轻客户群，但效果并不令人满意。今年上半年，L销售额仅占总营业额的75%.75%，门店数量293家，不到主品牌LILANZ十分之一，其37家经销商中有9家也是LILANZ从设计的角度来看，经销商没有得到良好的市场反应。同样扩张品牌线的九牧王，在今年收购了上海男装品牌浪肯，通过这一举动进入男裤市场。但这并不是九牧王的次尝试，其多品牌布局已经持续了近5年，并先后收购了包括意大利男裤品牌VIGANO中华区总代理权、时尚品牌FUN电子商务品牌Calliprimo。但这些收购并没有给九牧王带来预期的效果，尤其是FUN定位年轻消费群体本身，但目前这个品牌管理并不新鲜，也没有带来预期的增长。利郎(中国)有限公司首席运营官王良星表示，目前，大多数中国服装品牌没有明确的核心价值和品牌定位，缺乏独立的设计风格，使品牌价值空洞。时尚产业经济研究专家、广东时尚产业经济研究所所长李凯洛也指出，中国服装企业大多采用多品牌、多店的广泛发展模式，短期内可能扩大规模，但长期来看，品牌附加值难以提高。业绩压力的七匹狼也在寻找应对品牌老化的方法。公司邀请了之前bally全球创意总监GrapeFidler作为首席创意总监，计划近期推出单品定制模式，即不印七匹狼logo、有望通过线上渠道推广性价比高的定制产品。除了品牌形象更新的努力，七匹狼也在O2O在模式上努力工作。今年上半年，该公司实现了约1笔网上销售收入.3亿元，同比增长75%以上，但库存仍以清理为主。九牧王今年上半年以线上线下一体化为重要战略发展方向O2O项目已完成试点分仓整合、平台规划、并制订了线上线下同价款的具体实施计划。整体来看，男装行业转型期还在继续，但资本层面还在继续。今年1日~6月，纺织服装行业共发生38起并购事件，在服装领域外进行多元化投资。上半年损失至少3000万元的步森股份宣布将所有服装资产出售给步森集团，并以41元的价格出售.7亿元的交易价格置入主营水稻种植销售的康华农业。在一个月前，百圆裤业宣布以10.跨境出口零售电子商务以32亿元的交易价格购买全球易购股权。虽然男装整体低迷，但业内人士普遍认为，目前的困难是暂时的。随着这一轮行业的深入洗牌，可能会进入新的发展阶段。
