双十一:阿里和JD.COM还没有鸣枪，先打商标战。——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:10:02
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虎嗅注：还有10多天，双11就要到了。过去，电子商务、快递兄弟和剁手党都是这个节日的主角。谁曾想过购
虎嗅注：还有10多天，双11就要到了。过去，电子商务、快递兄弟和剁手党都是这个节日的主角。谁曾想过购物嘉年华还没有在参与者中狂欢，但它的商标和相关律师都提前进入了该剧。www.10xiang.net
商标截杀致命武器
无意中看到京东收到阿里律师信不得不放弃双11促销新闻，通过商标局网站等搜索入口，发现阿里不仅早在2011年以阿里巴巴集体控股有限公司的名义申请第35类,2年12月获得第10136470双11商标，在第35类、38类、41类等相关类别申请注册双11、双11嘉年华等一系列防御商标，通过商标买卖注册严格保护双11。看来阿里巴巴在建立双11之前就有了有效的品牌保护网络。在与京东的决斗中，除了商业战争武器外，它还赢得了商标战争的武器。商标在商业中的最终案例并不少见。
盛大游戏发现，另一家网络游戏公司推出了以沙巴克命名的大型多人网络游戏沙巴克。由于盛大早期注册了沙巴克商标，它迅速迫使对手放弃使用沙巴克的名字，并修改了游戏设计。忽视商标的案例也很多，百事可乐在中国推出了蓝色风暴大品牌宣传，因为在浙江一家小公司注册的蓝色风暴商标碰撞，经过两轮激烈的诉讼后终审侵权和赔偿300万。韩国现代汽车成功进入中国市场，因为它在中国注册了商标，以数千万的代理权换取商标。www.10xiang.net
双十一商标能一击吗？
商标是根据不同的商品和服务类别进行注册和保护的。阿里巴巴的一批买商标是第35类注册的第10136470号双11商标。指定类别包括在通信媒体上展示商品（3501）、广告（3501）、商业信息（3502）、商业管理协助（3502）、为消费者提供商业信息和建议（消费者建议机构（3502）、组织商业或广告交易会（3502）、为他人销售（3503）、计算机数据库信息分类（3506）、会计（3507）、寻求赞助（3508）。虽然商标法对第35类服务能否完全覆盖商业零售服务存在争议，但不足以阻止阿里巴巴向京东提出买商标权。与此同时，尽管京东的B2C业务与第35类阿里巴巴指定的类别不完全相同，但从用户的角度来看，自营电子商务与第三方平台没有太大的实质性差异，商标权的保护可以覆盖类似商品。
事实上，很容易忽略一点。即使阿里巴巴没有注册双,近年来轰动一时的111购物风暴也足以使双11成为知名服务的独特名称。在开心人诉千橡开心网不正当竞争纠纷判决中，北京市第二中级人民法院认定开心人公司社交网站开心网（kaixin001.com）它得到了网络用户和业界的认可，并在短时间内形成了知名服务。该知名服务的独特名称受反不正当竞争法的保护。参照快乐网的例子，即使双十一未注册，也可以受到不正当竞争法的保护。
双十一能被垄断吗？
所以问题是，双11既是买商标，也是一个日期。阿里巴巴能通过注册垄断双11吗？商标权是一种权利，但商标权的行使并不妨碍公共利益。《商标法》第十一条禁止将商品或者服务的一般名称注册为商标，以防止公共资源被私人权利占用。然而，双11并不是商业或电子商务的自然代名词，阿里巴巴通过大力推广和广泛使用双11获得了非常高的意义，因此双11注册是合法的。但当双11作为日期使用时，双11属于语言，而不是商标。商标权的范围不能跨越语言和时间等公共领域，从而影响公共利益。事实上，阿里巴巴自己的1111口号，每次在双11都会大力宣传，类似于第35类注册的第6419452号11111商标。阿里巴巴之所以可以在类似的情况下继续使用11111商标，是因为这种使用是合理的。同样，如果京东在11月11日或类似日期使用，很难说它构成了侵权，以避免故意与阿里巴巴的双11混淆。www.10xiang.net
如何看待商标淡化？
商标淡化是一个非常有趣的话题。虽然一个标志在注册时不是一个通用名称，但由于各种原因，它可能会失去商标的意义，从商业标志逐渐变成一个普通术语/通用名称。一旦发生这种情况，商标买卖注册人很难禁止他人使用该商标，并可能面临该商标被宣告无效。这方面的经典例子可能是Thermos‘/热水瓶，朗科‘优盘’商标被宣告无效是中国的经典。www.10xiang.net
