双十一商标之战:阿里没有胜算，但京东可以反击——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:09:46
- 摘要
据媒体报道，阿里巴巴获得了双11买商标，并授权其天猫使用。最近，许多媒体致信京东的广告语言使用双11
据媒体报道，阿里巴巴获得了双11买商标，并授权其天猫使用。最近，许多媒体致信京东的广告语言使用双11侵犯了其买商标权。京东回应说，双11已成为整个零售业的节日，阿里巴巴注册双11商标是垄断行为。事实上，不仅京东，苏宁、国美、亚马逊等电子商务企业也应该受到影响。www.10xiang.net
佩服阿里巴巴集团的知识产权意识，双11申请商标品牌保护非常有创意，在11月11日前夕和京东市场竞争白热阶段，确实是一个打击竞争对手，加强宣传，但我的观点是，由于双11名称本身的限制，后续游戏将持续很长时间，商标可能无效，成为一次性武器。以下是作者的分析：
为什么阿里巴巴在获得商标一年多后才开始维权？
根据商标局网站的检索结果，阿里巴巴集团在2012年12月底获得了第35类广告和其他服务项目的双11买商标。考虑到三个月的公告期和商标证书打印时间，商标买卖注册证书的具体时间应为2013年4月至5月。如果该商标想要使用，它应该在去年保护其权利。为什么要推迟一年多，直到今年的双11推广？
如果我负责阿里巴巴集团法律部门的商标工作，也会仔细考虑权利保护，中国商标法规定只有商品的一般名称、图形、型号或只直接表示商品质量、主要原材料、功能、使用、重量、数量等特点不得注册为商标，但使用后取得显著特点，易于识别，可作为商标买卖注册。双11是指11月11日的商业促销活动。根据上述规定，它可能被认定为11月11日商业集体促销的一般名称，也可能被认定为表示促销时间的描述性标志。
如果审查第35类双11商标申请的商标局审查员熟悉互联网，则应在初步审查中拒绝该申请。因为这个标志应该属于公共领域，而不是作为一个企业的知识产权。即使阿里巴巴想要获得该商标，它也应该通过审查提交该商标已经使用并获得显著证据。然而，由于阿里巴巴很容易直接获得该商标，该商标的显著性存在先天性缺陷，因此在使用时应仔细考虑如何使用，因为如果使用不当，该商标可能无效，煮熟的鸭子也会飞。www.10xiang.net
二、JD.COM对双十一商标有哪些法律措施？
从目前的进展来看，JD.COM更倾向于从讽刺阿里垄断双十一市场宣传的角度来对抗，但实际上他们在法律上也有很多武器:
1.积极进攻，对双十一商标提出无效程序
《商标法》第四十四条规定，买商标属于一般名称或者描述性标志的，其他单位或者个人可以要求商标评审委员会宣告买商标无效。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内作出决定。也就是说，如果京东向商业评审委员会讨论，它可以在九个月内得到初步结果。当然，对商业评审委员会的判决不满意的，以后也可以提起行政诉讼。然而，阿里巴巴也可以为京东的无效申请辩护：虽然双11是一个描述性商标，但阿里巴巴通过自己的使用使名称显著，应当受到法律保护。
2.向媒体发送反通知函，告知不侵权
由于阿里巴巴可以向媒体发送通知京东侵权行为，京东也可以发送反通知通知通知不侵权行为。京东的原因可以是，京东对双11的使用具有描述性，特别是指11月11日的促销活动，因此使用合理，不构成侵权。北京高等法院此前曾规定，构成合理使用商标标志的三个要素：善意使用商标，不作为自己的商品，只是为了解释或描述自己的商品。但即使京东目前的使用基本满足这些条件，问题是收到阿里巴巴通知不是法院，而是媒体，他们可能不知道是否侵权，因此，反通知的效果实际上取决于后续的沟通，这是对双方市场部门执行的考验。
3.提起确认不侵权的诉讼
JD.COM可以向当地法院提起诉讼，要求法院确认其使用双十一不侵犯阿里巴巴的商标权。如有必要，还可以申请诉讼禁令，要求法院禁止阿里巴巴向媒体发送侵权通知书。当然，这个技术有点难，但JD.COM和阿里巴巴的商标博弈本质上是互联网企业的市场竞争，只有想象一点，才能符合互联网的竞争特点。
之后，双十一商标纠纷是知识产权普法的好案件。衷心希望阿里巴巴和JD.COM的知识产权同事抓住机遇，充分博弈，公平竞争，向中国乃至全世界的知识产权界展示自己的风采。www.10xiang.net
