品牌消费品投资进入春播时刻——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:06:49
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未来十年，新的消费红利将在人口红利衰竭的同时兴起，中国品牌消费品投资正进入春播时刻。要把握中国品牌消
未来十年，新的消费红利将在人口红利衰竭的同时兴起，中国品牌消费品投资正进入春播时刻。
要把握中国品牌消费品投资的新机遇，我们需要关注四个问题：品牌定位于哪个群体？品牌消费品的质量如何？有连锁和易于扩张的空间吗？品牌下是否有系统能力的支持？
品牌消费品投资恰逢其时
中国正以庞大的人口和腹地深度优势为基础，建设以消费为导向的国内需求经济体。无论是建设小康社会、新城镇化，还是两倍同步的中长期目标，都指向改善人民生活，改善人民福祉，使发展成果更加公平，造福全体人民。未来十年，随着人口红利的衰落，新的消费红利将上升，中国品牌消费品投资正进入春季广播时刻。
首先，中国的中产阶级正在速，预计到2020年中产阶级人口将达到6人.7亿人(根据布鲁金斯学会的定义，中国中产阶级是指每天可以消费10人~100美元的家庭约占全国总人口的一半。中产阶级群体对生活质量的追求创造了消费电子、家居、快餐、日化、旅游、网购等蓬勃发展的新市场。
其次，四纵四横高速铁路将彻底重写中国的经济地理，国内统一大市场的形成将大大拓宽品牌消费品的市场空间。
第三，中国是世界上许多消费品细分领域的大型消费市场，如服装市场，但没有一个好的品牌诞生。一个非常重要的原因是整个行业都在蓬勃发展，可以在没有品牌建设的情况下赚钱。在经济增长下降和消费升级的新形势下，更具竞争力的品牌消费品可以脱颖而出。
此外，在传统的百货公司和超市渠道中，跨国企业往往占据优势，但新城市化带来的三、四级城市、新兴电子商务等国际大公司不重视或不擅长新渠道，给当地品牌带来了历史性的机遇。
从四个角度考察‘品牌’
对于A对于股票投资者来说，消费品投资并不陌生，他们习惯于将消费品行业定义为非周期性与房地产、钢铁、有色金属、建筑材料等周期性行业不同，弱市场购买消费的投资理念已深深扎根于人们的心中。作者认为，在新的经济基本面和证券市场体系变化的背景下，这种投资逻辑有点粗糙，不能再普遍认为某些消费品有或没有机会，需要检查品牌消费品品牌是否优秀，公司的质量是否能承受更糟糕的经济环境的考验。
彼得林奇的消费品选股方式是边购物边选股。我们如何在中产阶级的日常生活中选择好的股票？笔者认为，要把握中国品牌消费品投资的新机遇，需要关注以下四个问题
品牌定位于哪个群体？建立消费品品牌需要历史机遇。美国重要品牌，如GAP由于1965年至1978年，大部分都诞生于1965年~1978年恰逢第二次世界大战后的婴儿潮。美国经济稳步增长，美国价值观逐渐形成。该品牌的活力在于及时转向潜在的消费者群体。中国的主流消费者群体已转移到80年代后和90年代后，以及50年代逐渐老龄化~出生于20世纪70年代。出生于90年代后的人提供了良好的品牌增长机会，因为他们更有民族文化信心、消费意识和能力。正如李宁前总裁所说：如果李宁不能让90年代后的人喜欢，那么李宁就没有必要存在了。
品牌消费品的质量如何？新一代消费者愿意为更好的品质和体验付出溢价，这75%的重度消费者可以贡献公司75%的利润。盛世长城广告公司全球CEO凯文罗伯茨十年前提出了最爱的品牌的概念。他认为，只有神秘、感官和亲密的最爱的品牌才能给消费者带来超越想象力的体验，赢得超越理性的忠诚。星巴克和苹果是最爱的品牌的典范。
有连锁和容易扩张的空间吗？品牌消费品的增长主要取决于渠道和产品类别的扩张。对于零售品牌来说，租金、水电和劳动力成本都呈上升趋势。为了实现巨大的市场价值，我们必须连锁，大规模增加采购优势，分摊运营成本。可口可乐和星巴克都依靠及时复制到新兴市场来实现巨大的市场价值。中国当地市场巨大，各省人口值一个，在一定程度上是国际化。
品牌下是否有系统能力的支持？可口可乐创始人艾萨坎德勒曾称赞海口：如果可口可乐公司的所有财产突然变成灰烬，只要有可口可乐商标，半年后，市场上就会出现一家与原规模完全相同的新可口可乐公司。事实上，可口可乐的伟大在于品牌，但品牌是整个系统的能力，涵盖管理团队、产品、渠道、营销、公关等方面。1985年，口味的贸然变化几乎摧毁了可口可乐。去年，中国发生了一场关于凉茶品牌的纠纷。从目前的结果来看，依靠强大的营销策略和执行能力，失去品牌的一方并没有失去市场地位。
一个合格的价值投资者选择的品牌消费品与其他目标标的标准完全一致，取决于公司是否具有广阔的前景、可持续的竞争力和适当的估值。上述四个问题与巴菲特强调的消费垄断企业标准是一致的。选定的品牌消费品公司不能迷信，中长期持有只是结果，密切跟踪是关键。品牌消费品的障碍在于消费者的忠诚度。对于这家轻资产公司来说，一旦障碍消失，企业价值就会迅速下降，这在资本市场上并不少见。
