品牌老化竞争激烈健力宝回归市场很困难——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:04:07
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品牌老化竞争激烈健力宝回归市场很困难曾经被称为东方魔水的健力宝正在努力扭转衰落。近日，记者走访市场，
品牌老化竞争激烈健力宝回归市场很困难曾经被称为东方魔水的健力宝正在努力扭转衰落。近日，记者走访市场，发现健力宝的配送量明显增加，新产品也上市。然而，由于饮料行业多年的快速发展，健力宝面临着无数的竞争对手，再加上品牌老化，已成为其回归的难题。十象知识产权商标交易转让网www.10xiang.net意图回归《北京商报》记者在北京通州家乐福超市饮料区看到，健力宝占据了周边显著位置，原价2.5元/罐的健力宝促销价格是2.1元/罐，促销75%。不仅如此,ml健力宝NEXT爱运动柠檬味运动饮料也全新上市。这种饮料刚上市一周，不同于以前的罐装塑料软包装。目前价格4.2元。据超市区域销售人员介绍。与之形成鲜明对比的是，去年本报记者调查市场时还只看到屈指可数的零星几瓶罐装健力宝居于货架一偶，售价当时还是3元多，上面落了一层薄薄的灰，可见销售情况糟糕。如今，健力宝突然发生逆袭，值得玩味。竞争加剧事实上，早在2010年，健力宝就投资8000万元赞助广州亚运会，这被认为是其强劲回归的重要信号。与此同时，健力宝提出了四种回归策略：回归体育饮料、城市、年轻的主流市场和现代渠道。此前，健力宝贸易公司总经理李世正表示,2年是健力宝回归的复兴年。然而，由于现场推广和后期跟进薄弱，亚运营销的市场表现平平。业内认为，很难大力占领终端渠道。根据统计局发布的《2012年中国饮料行业13季度运营分析报告》，红牛、脉动、尖叫、三得利等品牌在功能性饮料市场占有53个.市场份额的75%，而健力宝的‘蛋糕’不到75%。业内人士表示，回归体育饮料和走体育营销路线容易操作和实施。然而，很难回到年轻的主流市场。目前，健力宝品牌正在严重老化。曾经热爱健力宝的人现在都是40岁左右的中年人。与此同时，与过去健力宝的辉煌时代不同，一线城市的竞争格局发生了翻天覆地的变化，一线竞争趋于白热化，没有巨大的营销费用支撑，很难在一线市场站稳脚跟。效果待考为了回归市场，健力宝继续以8000万元的天价赞助2010年广州亚运会，并举办了亚运会拉拉队全国选拔赛。2013年，健力宝投资近3亿元赢得了央视、安徽卫视、湖南卫视三个频道的黄金时段广告空间。‘今年，健力宝在广告业务上投入大规模资金进行轰炸宣传，以固有的方式进行轰炸宣传经常喝健力宝，身体好的品牌理念重新唤起消费者对产品的信赖，新包装产品上市焕然一新的感觉打动消费者的爱美之心，再加上大量铺货促销，这一系列动作意味着健力宝要重新发力市场。’中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受北京商报记者采访时表示。但业内普遍认为，不可否认的是，健力宝的大问题是如何重拾市场信心。对此，梁明轩表示，健力宝的质量与其他功能性饮料没有太大差距。从消费者需求的角度来看，有必要重新获得消费者的认可。二是提高营销手段，加强销售渠道布局。合理定价后，一定的价格优势能迅速打开市场。
