当全额宝遇到余额宝时：商标原创性的损失——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:03:50
- 摘要
自6月阿里巴巴支付宝成功推出余额宝以来，该行业掀起了一股互联网金融热潮，许多互联网巨头进入了互联网领
自6月阿里巴巴支付宝成功推出余额宝以来，该行业掀起了一股互联网金融热潮，许多互联网巨头进入了互联网领域的新蓝海。最近，据报道，史玉柱的巨人网络也开始测试互联网金融，并向商标局提交了全宝商标买卖注册申请，并注册了相关域名和官方微博，引起了业界的广泛猜测。 笔者在此不去探究巨人网络试水互联网金融这一消息的真假，仅争对其申请注册‘全额宝’商标一事发表相关看法。 风险 商标买卖注册过程不能一帆风顺。由于需要商标局的审批，任何商标买卖注册都将面临被商标局拒绝的风险，但风险程度不同。同时，也有被行业竞争对手甚至非竞争对手反对的风险。 因此，巨人网络的‘全额宝’商标能否顺利通过注册，目前来看还是未知数，但其注册过程可能会面临较大风险。 首先，它可能面临被拒绝的风险。众所周知，支付宝的余额宝比巨人网络的全额宝推出得更早。更不用说两者的产品领域（商品或服务类别）是一致的还是相似的仅仅从商标名称本身的角度来看，全额宝和余额宝之间会有多大的区别？这种差异是否足以使普通消费者不产生混淆和误解？无论是商标文本的组成形式还是整体视觉形象，两者之间的差异都很小。唯一不同的是商标的第一个词。虽然余额和全部的发音不同，但形状相似。两个商标的整体差异并不明显，这很容易使相关公众误解商品或服务的来源。 看看商标类别，虽然商标局数据库不能检索余宝和全宝商标买卖注册记录，但根据支付宝和巨人网络两家公司的互联网特点，其产品将不可避免地涉及第42类计算机软件程序，因此，产品商标也将不可避免地涉及这一类别，很可能构成相同或相似的服务类别。至于全宝是否涉及第36类金融服务，仍属于巨人网络商业秘密，但如果全宝涉及网络游戏消费和支付，将不可避免地使用电子转账功能，该功能项目也属于第36类似组，余宝仍可能构成相同或类似的服务类别。 其次，不排除支付宝等行业同行会提出商标异议。即使全宝商标未被商标局判定为近似而被驳回，支付宝等同行也可能提出商标异议，申请撤销其初步审批公告，导致全宝无法注册。毕竟，如果市场上有全宝和余宝，支付宝和阿里巴巴集团可能不是一件好事，可能会给消费者带来困惑。 缘由 既然‘全额宝’和‘余额宝’差不多，为什么巨人网要申请买商标？可能是出于以下考虑。 首先，利用这个机会。目前，阿里巴巴的余宝聚光灯正在蓬勃发展，引起了业界的密切关注。此时，推出全宝将不可避免地引起业界和网民的广泛关注。随后，全宝与余宝聚光灯并进，声誉大大提高，网络营销效果立竿见影。 第二，捷径。全宝本身很容易记住，也很容易推广。它非常符合当今互联网上流行的命名方式，略带失败者气质，贴近网民，不失其标志性。对于巨人网络来说，它还特别注册了失败者商标，非常擅长吸引公众的注意，以推广其产品或服务，这是一条捷径。 第三，资本。互联网是一个资本密集型产业。无论是扩大规模还是开发新产业链，都需要注入外部资金，风险投资机构一直更喜欢互联网产业。通过披露其已申请注册的全宝商标及其域名，巨人网络可以暗示其积极抓住互联网金融新蓝海业务的市场机遇，进行公司战略转型，走多元化经营发展之路，吸引风险投资或战略投资。 实质 巨人网络申请注册全宝商标，除上述原因外，从深层次的角度来看，也在一定程度上反映了品牌建设的松懈，导致品牌名称越来越缺乏创新，随着风，市场上有许多类似风格的系列商标，商标之间的明显识别特征越来越模糊，即商标原创性的损失。 例如，阿里巴巴余额宝的成功给相关行业带来了巨大的信心，推出了类似的产品，甚至产品的名称也带来了宝藏。例如，中禄基金推出了现金宝藏，每天基金网络也于7月1日推出了活期宝藏。现在，巨人网络推出了全额宝藏，这与余额宝藏只有一个词的区别。宝藏之间的边界真的让公众难以区分，显著性本身并不强，更不用说原创性了。 商标的根本目的是区分商品或服务的来源，即区分商品或服务的供应商。商标的原创性越强，其重要性越强，识别功能越强。原创商标通常是假的，没有实际意义。索尼、柯达、海尔、比亚迪等外国商标都是原创商标，具有很强的可识别性。如果商标使用叙述性词汇，其重要性一般不强。虽然后天的广泛宣传和使用可靠，但其成本极高，容易稀释。 根源 原创性作为商标意义的基础，是商标被称为商标的核心本质。任何相信品牌实力的企业都应该关注其品牌或商标的原创性。但在实践中，虽然许多企业知道并相信品牌的力量，但他们往往忽视创造品牌，并愿意模仿或遵循现有的第一个品牌。原因是什么？ 一方面，创建一个品牌并不容易，尤其是在创建一个新的创意品牌时。在早期阶段，它需要花费大量的精力来思考、规划和访问信息，在后期阶段，它还需要花费高昂的成本来宣传和推广，以塑造品牌知名度。另一方面，在快速消费品时代，为了追求更快、更多的利润，花几年时间经营一个品牌显然是不经济的，缺乏吸引力。 然而，我们不能直接使用他人的品牌。此时，通过模仿或遵循策略，采用与他人相同或相似的名称或风格，采取品牌捷径已成为不可避免的选择。 局限 有人认为，由于汉字数量有限，原创文字商标，特别是易于识别的假设商标，极其困难，极大地限制了中国商标的创造空间。 作者不同意这一观点，因为它的本质是为忽视原创商标或品牌找借口。据统计,年徐仲舒主编的《汉字典》包含了54678个汉字,4年冷玉龙的《中国字海》包含了85568个汉字。最近，根据北京国安信息设备有限公司发布的汉字库，共有91251个汉字，公认的常用汉字约有5000个。为什么这样数量的汉字会限制中国商标的创造？ 只有26个英文字母，但它们可以创建成千上万的英文单词。有成千上万的常用汉字。能创建多少文字商标？即使根据单个汉字、两个汉字、三个汉字、四个汉字等中文商标的共同组成形式，数量也是惊人的。更重要的是，商标创建不需要使用中文。以英文商标为企业品牌仍可识别，如TCL、HTC、OPPO国内知名企业均采用英文商标。 因此，真正限制商标原创性的不是汉字的数量，而是创造性思维的局限性。 新思路 在移动互联网时代，信息传播的速度和深度正在加快，饥饿营销、口碑营销、粉丝营销、微博营销、微信营销等营销理念和口号，也创造了小米、京东、凡客、天猫、优酷、微信等国内品牌的迅速崛起，无数。 显然，这为品牌的快速增长提供了可能性。可以说，这是品牌营销的黄金时代，成本低、效果快、受众广。无论是传统企业、互联网企业还是移动互联网企业，都不必在商标或品牌命名上采取模仿或遵循策略。它可以充分利用新思路，打造新品牌，开拓市场新蓝海，找到商标的原创性。
