未来十年是品牌农业的绝佳机遇——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:01:39
- 摘要
土地流转话题，正形成势头。农村土地改革的试点纷纷在多个地方省份‘破题’，这让土地流转成为投资者炙手可
土地流转话题，正形成势头。农村土地改革的试点纷纷在多个地方省份‘破题’，这让土地流转成为投资者炙手可热的炒作题材，连涉及土地流转的股票也一度纷纷涨停。
但是，改革利好终还是要落实到市场上。如果问你买大米、买苹果应该哪个品牌?或许你顶多答出一个产地名而已农业领域普遍缺乏属于企业的强势品牌。随着土地改革的进一步解决，企业面临着品牌农业原始切割大蛋糕的机遇期。十象知识产权商标交易转让网络www.10xiang.net
品牌农业的两大问题
从农业发展现状来看，我国农业存在两大问题：一是商标多，品牌少二是品类多，品牌少。
根据《中国商标战略年度发展报告》，截至2011年底，中国农产品买商标110万件，地理保护标志1382件，在世界各国中排名第一。每年新增农业商标超过10万个，但很少有人能保持发展，在市场上产生重大影响，平均品牌活力不到2年。
另一个问题是品类多，品牌少。与此相关，目前人们对农产品的认知往往停留在品类层面:武昌大米、西湖龙井、洛川苹果、赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹等。只是产区和产品名称，不知道哪个品牌的产品质量高。经过仔细计算，很多农业品类其实都处于有品类、无品牌的状态。
把握历史机遇的营销组合
对于已经或即将参与农业的企业，作者有两个建议：一是区域公共品牌产业化二是引入现代营销理念，利用数字营销渠道快速提升品牌。
现在许多农产品都是区域性的公共品牌。如：安吉白茶、西湖龙井、浦江猕猴桃等。这些公共品牌需要政府领导和灵活的市场机制，建立统一的标准，使消费者能够更清楚地识别当地的地理标志。运营理念可以从区域旅游品牌的包装整合中学习：为区域公共品牌创造品牌价值，各企业形成产业链运营。这类似于葡萄酒原产地品牌的运营，使原产地品牌为产业链各企业的品牌产品提供质量支持和品牌认可。
引入现代营销理念，在自己的类别中打造品牌，似乎是一个老问题，但这将成为下一波农业现代化浪潮中非常重要的方向。在渠道方面，利用数字营销渠道快速提升品牌也是一个重要的突破。
因为中国80后、90后已经成为社会消费的主力军，也是互联网的土著人。因此，农产品品牌不仅要依靠传统的营销手段，还要借助互联网讲述数字时代的品牌故事。互联网上的内容营销、视频营销、社交媒体营销、电子商务平台的运营都需要整合和创造农业品牌。如今，许多新鲜食品领域的电子商务正在蓬勃发展，这将吸引更多的消费者在互联网上购买与餐桌相关的品牌农产品。
总之，随着中央农村工作会议以城市化为重要发展战略，大规模农村人口将继续转向城市，农业现代化转型是必然趋势。在未来十年的农业现代化进程中，农产品的标准化、规模化、品牌化转型将诞生，品牌农业将迎来机遇。十象知识产权商标交易转让网络www.10xiang.net
