汇源商标战狼烟四起构建知识产权防御体系——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:57:20
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北京9月1日中广网消息据经济之声《天下公司》报道，营销专家穆兆曦评论:汇源商标战狼烟四起。穆兆曦：加
北京9月1日中广网消息据经济之声《天下公司》报道，营销专家穆兆曦评论:汇源商标战狼烟四起。
穆兆曦：
加多宝和王老吉之间的商标权纠纷刚刚尘埃落定，汇源和卡瓦格博之间的商标授权战争又狼烟四起。
2011年7月15日，汇源果汁全资附属公司汇源饮用水与云南卡瓦格博饮用水公司签订合作协议，授权卡瓦格博生产瓶装水。
当时，卡瓦格博董事长通过中间人认识了朱胜彪，并达成了将汇源商标授权给卡瓦格博的协议。2011年8月15日，卡瓦格博董事长向朱胜彪个人账户汇款200万元，中间人汇款100万元。协议签订后，卡瓦格博开始引进设备，准备生产汇源六分子水。
但此后，由于汇源果汁表示汇源饮用水不具备授权资格，双方提起诉讼。今年8月9日，由于管辖权异议，此案未能如期审理，无进展。卡瓦格博董事长最近告诉媒体，汇源没有调解的迹象。如果审理此案，卡瓦格博将要求汇源赔偿损失。
对于企业来说，商标不仅是企业发展的基础，也是消费者了解和信任企业的象征。因此，商标也是企业发展的灵魂。近年来，围绕商标权益保护的诉讼越来越多，这对中国民营企业知识产权的发展是好是坏？
商标授权交易需要规范
商标权是商标所有人依法享有买商标的专用权，又称商标专用权，主要包括使用权、转让权、许可权等。汇源商标授权纠纷突出了中国民营企业在商标管理过程中存在的问题。
首先，商标授权前应该做什么？
当一个企业想要将商标授予另一个企业时，不仅要考虑当前的经济效益，还要对被授权单位进行详细的背景调查和资格评估，如营业执照、经营状况、设备技术、人员情况、是否存在经济纠纷等。早期繁琐的准备和详细的研究是对品牌负责，这是对商标的重要和有效的保护。如果企业在商标授权前忽视了这些工作，如果被授权方出现严重的质量问题、恶性危机事件或其他内部丑闻，则会破坏被授权方的品牌形象和商标价值。由于商标授权一般容易出现两个极端，一个是昂贵的母亲，母亲授权给儿子，儿子成长，如王老吉和加多宝一个是丑陋的母亲羞愧，儿子制造假冒伪劣产品，甚至做投机，然后是母亲羞愧，造成不可挽回的损失，因为消费者不知道母子之间的关系，只会认为整个品牌，整个企业都会受损。
其次，在商标授权过程中，流程机制应该怎么做？
商标权的法律关系要明确，流程机制要清晰，到底谁拥有？谁管理？谁维护？谁申请？谁授权？谁签约？谁履约？谁监督？
业主应明确如何维护管理，签订授权合同，明确使用范围、区域限制、使用期限等，合同签订过程必须有严格的审批机制，不能有最终决定权。
被授权方还应了解业主的详细信息、签字人的背景、签字人的授权委托书等相关文件，以避免被授权方在签订合同后因无效而造成的损失。
商标授权后，如何处理监控使用过程和到期前？
商标授权在授权行业和类别使用后，需要对授权范围进行监督。如果被授权人超过或犯规，被授权人需要及时制止和处理。即使合同的条款是标准化和详细的，没有完善的监督制度，仅仅依靠一份合同也不能有效地限制被授权人。一旦出现问题，这仍然是一场授权人的危机。
构建知识产权防御体系
近年来，知识产权纠纷频频爆发。刚刚结束的王老吉事件是一个里程碑式的事件，加多宝多年的努力和成本都白费了。苹果和深圳也是唯一的冠军iPad在商标纠纷案中，苹果虽然获得了商标专用权，但苹果也支付了6000万美元的高侵权成本和两年的诉讼时间成本。加多宝的痛苦成本和苹果与皇冠的商标战争确实让许多企业对商标授权和品牌保护有了更清晰的理解和关注，并提高了他们的权利保护意识。
同时，随着侵权成本的上升，可以减少甚至遏制抄袭、‘山寨’现象的发生，只有保护和净化知识产权的环境，企业才真正愿意去创新，愿意去投入研发成本，愿意用心做品牌。否则，精心研发出来的产品，刚上市被‘山寨’，又没有说理的地方，还有企业愿意创新吗？所以，从中国整个知识产权发展来讲，无论中国民营企业是在国内还是发展到国外，这是好事。中国民营企业‘走出去’没有知识产权保护意识将寸步难行，国外对知识产权是非常审慎的，包括对地域品牌使用的限制也是非常规范的。
家庭管理，路在哪里？
家庭管理在创业时期具有巨大的先天优势。在共同经济利益的启发下，家庭成员依靠血缘关系产生的强大凝聚力，使企业在很短的时间内迅速成长和成长。然而，在经营期间，如果管理机制不完善，资产管理不清楚，很容易造成很多问题，有些成员不考虑长期发展，渴望实现，有些成员内心扩张认为特权，一个人可以决定，不需要按照机制沟通，这阻碍了企业的再发展，甚至带来了危机。家族企业的每个企业成员都不能完全超越整个企业管理机制，或者应严格按照机制进行处理和管理。
商标不仅是企业特定商品的象征，也是与消费者的联系，是方便消费者识别产品、品牌购买标志，品牌商标承诺消费者，希望中国私营企业能提高知识产权保护意识，创造全国品牌声誉，更关心品牌长期。
