中投顾问揭露茅台商标战略：业绩是初衷——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:54:41
- 摘要
近日，茅台集团密集发起商标战，不仅起诉了多家使用赖茅商标、茅台镇商标的企业，还起诉了浙江省温州市10
近日，茅台集团密集发起商标战，不仅起诉了多家使用赖茅商标、茅台镇商标的企业，还起诉了浙江省温州市10家商家，门面装上有贵州茅台集团字样，还重新申请了赖茅商标，掀起了商标维护战。
中国投资顾问食品行业研究员简爱华认为，商标是企业的灵魂，是企业重要的无形资产，茅台起诉侵权商户是合理的。作为白酒行业的领导者，茅台集团具有很大的品牌影响力。因此，一些白酒企业利用类似的茅台商标寻求非法利益。茅台集团需要保护其品牌保护。然而，茅台在市场上的侵权行为也有着悠久的历史。茅台选择在这个时候打击还有另一个原因。
完成十二五绩效目标是茅台集团此时打击的重要考虑因素。由于对白酒行业前景的乐观，茅台将十二五绩效目标从260亿元提高到400亿元。然而,2年白酒行业的发展并没有茅台想象的那么好：经济增长放缓、限制三公消费、酒后驾车、无期申请国酒商标等，这些都成为茅台业绩快速增长的绊脚石。为了实现绩效目标，茅台需要继续扩大市场，还需要恢复全年被侵权商标占据的市场份额。
简爱华还指出，茅台重新申请赖茅商标对茅台集团具有重要意义。受经济增长放缓和三公消费限制的影响，高端白酒的市场需求受到抑制，高端茅台集团的业绩受到影响。然而，由于中档白酒市场需求的刚性存在，许多白酒企业需要满足市场需求，及时改变产品结构。赖茅商标历史悠久，具有一定的消费者意识。茅台集团可以借助赖茅商标打造中档产品，为集团增加新的利润增长点。
中投顾问研究总监张彦林指出，由于赖茅商标没有明确的所有权，目前市场上有数百家生产赖茅的葡萄酒企业，导致赖茅商标的混乱使用。茅台申请赖茅商标可以净化赖茅商标的使用环境，但一旦茅台成功申请赖茅商标，许多赖茅葡萄酒企业将遭受灾难，许多企业可能会面对
