王老吉商标最后的争夺战:广药PK加多宝——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:53:33
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<h2>除了多元化的品牌授权外，品牌所有者广药集团还大幅扩大了王老吉品牌的独立运营。最近，记者从广药
除了多元化的品牌授权外，品牌所有者广药集团还大幅扩大了王老吉品牌的独立运营。最近，记者从广药了解到，广药合资企业王老吉制药将推出食品药品战略，公司产品明年将全部更换为王老吉商标。
除多元化授权外，品牌所有者广药集团还大幅扩大了王老吉品牌的独立运营。近日，记者从广药内部了解到，广药合资企业王老吉制药将推出食品药品战略，公司产品明年将全部更换为王老吉商标。
这必然会再次加剧王老吉的品牌纠纷。目前，广药确实需要一种解决王老吉商标问题的方法。一位药业内部人士告诉记者，广药集团正在启动法律程序，解决与加多宝的商标竞争。
王老吉广药加码
在广药集团十二五规划中，明确提出了发展大健康产业的战略，预计大健康产业销售收入将达到600亿元。其中一个主要策略是通过自主经营、品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式实现王老吉商标的价值最大化。与加多宝的竞争加速了广药对王老吉品牌的布局。
近日，广州药业内部人士告诉记者，除了之前对外品牌的授权外，广州药业还将扩大王老吉品牌的独立运营，计划明年将合资企业王老吉药业的所有药品更换为王老吉品牌。
他透露，‘目前公司大健康产业战略主要围绕王老吉品牌展开，王老吉药业被集团定位为实施食品药品由于健康产业的战略布局，未来该平台将推出更多王老吉品牌的独立产品。据了解，除药品外，王老吉药业开发的王老吉龟苓膏和王老吉固体饮料明年将上市。
根据广药的规划，类似的品牌授权或合作将扩展到药酒、药妆、保健品、食品、运动器材等领域。
此外，广药加速扩容王老吉与自己的经营压力有关。‘现在公司压力非常大！’一位广药集团人士透露。一方面,0年广药集团共计实现销售收入为270亿元左右，这距离2015年的600亿元目标还有很大差距。与此同时，广药集团旗下公司也面临今年中国整个医药行业原材料成本上升、利润下滑的问题，从广药集团旗下两家上市公司广州药业、白云山上半年的业绩看，两家公司的毛利率都有下滑，如广州药业毛利率为43.同比下降75%.75%。
然而，对于加多宝来说，王老吉的品牌延伸令人惊讶，加多宝也公开表示反对广药集团的盲目多元化。
争夺焦点
目前，公司集团已经启动了解决王老吉商标问题的法律程序。上述广州制药公司表示，这意味着自今年3月广州制药公司与加多宝王老吉商标竞争开放以来，双方尚未达成和解计划，并可能上法庭。双方争夺商标的真正意图也逐渐出现。
广药集团市场策划部的一位人士曾告诉记者，广药不必收回商标租赁。此前，鸿道集团以很低的价格获得了商标许可证，这与王老吉商标的真实价值不符。因此，广药希望在合同到期后坐下来谈合作。
与此同时，广药对加多宝近年来对王老吉等同于凉茶的宣传不满，认为这是对王老吉商标的一种伤害，而王老吉商标本身远远大于凉茶。因此，广药推出大健康产业布局后，不断扩大王老吉商标品类，试图以广药王老吉的品牌形象逐步淡化以往凉茶的概念。
王老吉品类的延伸也增加了广药与加多宝的谈判筹码。这些类别可能通过王老吉凉茶在全国的品牌影响力迅速增长，这些类别也可以相互利用。一位业内人士认为，广药手中的主要筹码只有绿盒王老吉，绿盒的销量远低于红罐王老吉。
在这场战斗中，被授权的加多宝非常无助。据一位接近加多宝的人士分析，在红罐王老吉市场扩后，商标租赁问题一直是加多宝的心脏病。此前，加多宝曾试图让广药集团将王老吉的商标交易转让给王老吉制药，以确保商标的长期租赁。在此背后，王老吉制药是广药集团与香港同兴制药成立的合资企业。双方持有75%的股份，并列为大股东。据报道，香港同兴制药和加多宝背后的老板都是鸿道集团。然而，广药集团不同意商标交易转让，并指责加多宝将王老吉的商标占据自己的份额。
上述知情人士表示：现在加多宝的想法更多的是如何以低成本签订租赁合同。
华夏基石营销咨询公司总经理谭长春认为，加多宝以租赁商标的形式发展是一个巨大的严重伤害，就像帮助人们照顾孩子一样。作为一个父母，加多宝没有办法恢复监护权。这也解释了广州药品最近不断扩大王老吉品牌，加多宝没有相关的反应手段，王老吉品牌的未来发展也将由广州药品主导，凉茶将只是其中之一。
资料
沿革王老吉商标之争
1997年，广药与香港鸿道(集团)有限公司(加多宝母公司)签订商标许可使用合同，获得王老吉罐装凉茶的生产经营权
2000年合同续签至2010年
后来，鸿道集团通过贿赂将合同推迟到2020年，但随着广药高管被捕，事件发生在东窗。广药认定第三份合同无效，鸿道集团不同意。广药认为，商标租赁合同于2010年5月到期，并于2010年底向鸿道集团发出终止商标授权律师函，引爆了商标竞争。
