王老吉：亲娘不如奶娘亲？——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:49:59
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经过600多天的竞争，广药集团终于收回了王老吉商标。然而，尽管仲裁案已经结束，但凉茶市场的新博弈战才
经过600多天的竞争，广药集团终于收回了王老吉商标。然而，尽管仲裁案已经结束，但凉茶市场的新博弈战才刚刚开始。
‘对于普通消费者来说，品牌是选择，我和朋友买凉茶是认可的王老吉嗯！从品牌意识的角度来看，回了王老吉，绿盒凉茶确实可以在一定时期内填补市场空缺。此外，广药集团凭借王老吉的知名度和其大健康产业的营销，有望使王老吉取得良好的成绩。
然而，一些营销专家指出，王老吉品牌的成功主要得益于加多宝的定位包装和渠道营销，这些核心运营理念和运营由加多宝的运营团队完成。
在mainlandChina，由奶娘加多宝带大的红罐王老吉的销量曾经超过可口可乐。在很多人眼里，怕生气喝王老吉的概念也被加多宝铺天盖地的凉茶广告深深植入。经过成功运营，红罐王老吉凉茶已成为火锅的标准。即使广药旗下的绿盒目前占据了一定的凉茶市场，其实蹭了加多宝的品牌广告资源。
因此，尽管广药在仲裁案中取得了巨大的胜利，但仍有许多关于该品牌未来能否运营价值1000亿元的问题。截至昨日记者发布时，新浪微博投票调查显示，近75%的网民认为，没有加多宝的核心运营团队和市场渠道，广药很难胜任王老吉的使命近75%的网民认为目前很难得出结论。
广药集团提出了以王老吉为核心的大健康产业计划，并不断将王老吉品牌延伸到食品、保健品等非相关行业。有人认为，广药贸然将王老吉作为一个深入人心的凉茶品牌，进入食品、药妆等行业。从长远来看，会影响王老吉的内在价值，让王老吉品牌透支。
品牌需要持续经营才能保持其价值和声誉，对于快速消费品来说，持续的投资是必不可少的。未来，两大茶叶巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设和细分市场上的竞争将继续加深。广州药品是否能很好地经营王老吉品牌，取决于谁来经营，即广州药品是选择自营还是与其他企业合作，以及未来能投入多少营销推广投资成本。
