国酒之争进入白热化：茅台遭遇十面埋伏——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:48:09
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这是茅台第九次申请国酒茅台商标，这也是其面临高度反对的一次。近日，五粮液(33.,.,.75%)(0
这是茅台第九次申请国酒茅台商标，这也是其面临高度反对的一次。
近日，五粮液(33.,.,.75%)(000858.SZ)、剑南春，水井坊(24).,.,.75%)(600779.SH)、以郎酒、沱牌为代表的川酒阵营集体反对，让贵州茅台(245.,.,.75%)(600519.SH,月20日，如期获得国酒商标的不确定性急剧上升。
国酒茅台商标质疑漩涡中的这位行业领袖，似乎已经体会到了高处不胜寒的感觉。
围攻茅台
近日，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌等五家川酒企业代表联合向商标局提交反对国酒茅台商标买卖注册的异议书，反对国酒茅台商标买卖注册。
在一波又一波的异议反对中，国酒茅台商标纠纷明显达到高潮。
五粮液公司副总经理、发言人彭志辅表示，葡萄酒是一种主要商品，国家葡萄酒应该是整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果国家葡萄酒的公共资源被单一企业或品牌占有，它将不可避免地不公平，不利于行业的健康发展。目前，国内媒体和公众都对茅台酒感兴趣国酒对商标买卖注册提出了广泛的质疑，我们也相信有关部门会有公平的结论。
在9月10日举行的贵州酒博会上，五粮液董事长唐桥公开表示，‘把国酒给企业或产品是不合适的。此时，茅台集团董事长袁仁国选择低调回避。
幕后之战
国酒一词引起了行业的一致抵制，让茅台感到尴尬，但这场商标纠纷被认为是实施大茅台战略的重要部署之一。
茅台集团计划到2015年实现收入500亿元，到2020年实现收入1000亿元。白酒行业营销专家铁认为，国酒将为茅台带来新的业绩增长。
事实上，早在2001年，茅台就申请了国酒茅台商标，正是在那一年，茅台开始提价，实现了业绩的大幅上涨。以53度飞天茅台为例,年8月，出厂价上涨75%，上涨218元/瓶，主营业务收入较去年增长75%。
无独有偶，泸州老窖(38.,.,.75%)通过国窖战略复兴,2年上半年西凤酒国典凤香战略增长五倍。如果国酒商标独落茅台，其他白酒品牌的市场份额难免会受到冲击。
事实上，国酒之争不仅是葡萄酒企业之间的竞争，也是各地区的经济之争。数据显示,年，茅台集团销售收入超过240亿元，利税超过180亿元，上缴税费超过94亿元，约占贵州财政收入的75%。显然，葡萄酒企业的良好发展是地方政府财政的保障另一方面，白酒企业的形象代表着地区形象。如果被称为国酒，地方知名度将相应扩大，地方外国投资者将增加，旅游业将更加繁荣。
9月9日，贵州省副省长蒙启良在第二届中国（贵州）国际葡萄酒博览会上表示，贵州省将努力保持国酒茅台的声誉，巩固和提高茅台的国酒地位。
五粮液、剑南春、郎酒作为全国白酒厂商的聚集地，在业绩和品牌知名度上一直在追赶茅台。茅台一旦成功申请国酒商标，也意味着川酒军团多年来一直在与茅台拉开距离。
因此，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌五家企业公开反对，由四川中国白酒金三角协会通过四川白酒行业高标准半官方机构统一制作。双节已经到来，白酒品牌的竞争趋于白热化。
