茅台发起商标维权大战——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:47:04
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近日，茅台将与贵州荣和烧坊酒业有限公司提起诉讼，茅台将于去年6月至今年10月起诉温州10家小企业。业
近日，茅台将与贵州荣和烧坊酒业有限公司提起诉讼，茅台将于去年6月至今年10月起诉温州10家小企业。业内人士表示，茅台由于业绩发展压力大，四处争夺原材料最近，茅台公布了第三季度的财务报告。虽然业绩超出预期，但预付款金额与去年同比大幅下降，被指控卖方对其信心下降茅台陷入了新一轮的舆论漩涡。
最近频频打知识产权诉讼
茅台注册‘国酒’的争议还未消退，茅台酒厂围绕‘茅台’商标上诉的动作频频。近日，茅台将与茅台镇另外一家酒企贵州荣和烧坊酒业有限公司对簿公堂，要求荣和烧坊赔偿20万元，理由是荣和烧坊产品包装上的商标‘GUIZHOUMAOTAITOWN’中的‘MAOTAI侵犯了其商标专用权。此前，茅台已将茅台镇10多家酒厂告上法庭，理由是这些酒厂侵犯了茅台的知识产权。此外，据了解，从去年6月到今年10月，茅台将温州十家商户告上法庭，茅台认为10家商户未经茅台许可，擅自使用茅台贵州茅台文字商标作为店门装饰，侵犯茅台买商标专用权，要求每家商户赔偿总损失160万元。
广东省葡萄酒行业协会副秘书长、市场营销委员会主任李唐表示，茅台的举动是对其知识产权的保护。一些内部人士分析说，上述行动是茅台加强渠道控制的手段之一，背后可能是由于绩效压力。茅台十二五规划目标应从原260亿元提高到400亿元，产能目标为4万吨。绩效目标迫使其进行战略转型，其手段之一是形成品牌垄断，控制茅台镇的资源。第二种方法是减少供应。
此外，一些专家认为，随着企业的发展，整个茅台镇的资源有限，茅台与茅台镇其他葡萄酒企业在原材料方面的矛盾日益加剧。据了解，茅台镇至少有500家酒厂，不包括家庭车间，茅台镇仁怀有数千家酒厂。
预收账款连续三季下降
最近，茅台公布了第三季度报告，根据季度报告,~9月茅台实现营业总收入199.31亿元同比增长46亿元.归属于上市公司股东的净利润为75%.同比增长58亿元.75%，超出市场预期。不过，季度报还透露，茅台的预收账款从年初的70亿元下降到37亿元，今年第三季度末为37亿元.与去年同期相比,亿元大幅下降75%。与今年半年报数据相比，环比下降75%，而公司去年第三季度末预收账款环比上升75%。据了解，这是贵州茅台连续三个季度预收账款的下降。在过去的五年里，这种情况发生了。
茅台解释说，预付款下降的主要原因是经销商预付款的减少。据了解，预付款是葡萄酒交易中常见的交易方式。李唐分析，预付款减少不仅受经济环境、限制三项政策、严格控制葡萄酒价格、设立茅台直销店等因素的影响，而且与茅台产量供应短缺有很大关系，经销商付款后，信心受挫，此外，进口葡萄酒对高端白酒市场的影响也在加强。白酒专家李铁此前表示，茅台预付款减少，反映了经销商囤积大量商品，可能没有太多营运资金，这反映了贵州茅台将大量预付款结算为营业收入，经销商信心不足，放慢茅台付款步伐，率先传递市场悲观信号。
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茅台发力中档产品被指控‘有点晚’
近日，茅台在宣布第三季业绩的同时，也宣布将投资63.茅台集团董事长袁仁国在今年5月的股东大会上表示，在资源能力允许的情况下，将迅速扩大中茅台产品的市场份额。据了解，贵州茅台目前拥有茅台、茅台王子酒、茅台迎宾酒等茅台品牌。与茅台相比，如果按价格和质量划分，茅台王子酒和迎宾酒实际上属于中低端产品。然而，一些行业分析师认为，茅台的优势在于维护其葡萄酒的定位。如果茅台在生产系列葡萄酒的同时经营策略不到位，很容易降低茅台高端品牌的定位。白酒专家李铁还指出，中端产品的缺乏是茅台早就应该解决的问题。与其他知名企业相比，茅台推广起来有点晚。
