如何走出渝派服装的怪圈，叫响品牌？——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:46:37
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11月11日，香港演员方中信空降重庆代言段记西装。这是渝派服装企业邀请一线明星代言20多年。近年来，
11月11日，香港演员方中信空降重庆代言段记西装。这是渝派服装企业邀请一线明星代言20多年。
近年来，在全国许多大型服装批发市场，重庆服装被抢劫，质量声誉不言而喻。但目前，重庆只有3000多家服装企业。
这种尴尬让重庆服装企业不得不重新补上品牌推广一课。
11月20日，在巴南区8公里处，在重庆森鹏服装有限公司约3000平方米的工厂里，近100名工人正在全力赶制刚收到的一批补充订单。随着年底的临近，重庆的许多服装企业都像森鹏一样收到了补充订单。
批发受宠
渝派服装被‘抢’
中国服装集散地在北京大红门服装批发市场，天空还没有明亮。来自全国各地的供应商已经开始扫货。许多摊位（注：到达和销售的地方）被堵塞，重庆制造的服装被抢劫。
‘你看见被抢了爆重庆工商联轻纺服装商会副会长程其飞表示，重庆服装在批发商中享有很好的声誉。只要有服装批发市场、服装代理商和渝派服装。
这在北京大红门服装批发市场得到了很好的证实。三、四、五层，经营25层~45岁之间,75%的女装外套店卖重庆货。段远红说:朝天门市场的服装大多在市外销售，当地消化量不到75%。
名声不响
卖多利润很薄
然而，与批发环节的供需繁荣相比，重庆服装品牌在消费者心中印象不大。
记者在南岸区、渝中区、大渡口区等主要城市九区随机采访了15名市民，其中14人想到了段西装，其他人分别提到了树王、天派、金爵士、紫云等品牌。但不到15个品牌被提及。
重庆服装行业协会秘书长陈尚福表示，目前重庆有2000多家服装企业有自己的品牌，但只有一个‘金考拉’，只有段记、树王、天派等10多个商标。
据报道，重庆服装业总产值从43亿元发展到2011年220亿元,多万人从事服装生产和销售。目前，重庆有3000多家服装企业，其中700多家年产值超过200万元。近年来，服装业的年产值以平均75%的速度增长。陈尚福表示，目前重庆服装业在全国排名中等。
但品牌含金量不足，量大但价格低，使重庆服装业陷入毛肉少的尴尬。重庆服装企业的平均利润只有75%左右。程其飞说，利润微薄，根本没有品牌价值。
外地换牌
回重庆身价翻倍
刚进入职场的邱琳琳也很会打扮。她一有空就去观音桥商圈的时装店，每次都能找到几件漂亮的衣服。广东品牌，虽然价格高，但质量好。她说这些衣服比商场更独特，穿起来也不容易。
但邱琳琳并不知道，她买的很多衣服其实都是重庆生产的。
江北商务区一家精品时装店不愿透露姓名的女老板告诉记者，这在业内已经不再是秘密了。例如，重庆的出厂价只有150元。批发到广东更换标准后，购买价格将上涨到300多元。有时，他们会遇到衣服的主要标志和标志被外国品牌取代，但洗涤标志仍然是重庆的制造商。在这方面，他们也很无助，虽然购买价格很高，但在广东和其他外国品牌之后，销售确实更好。
原因
批发不利于品牌创造小品牌推广滞后
在代理商和消费者中，重庆服装遭遇了冰火两天和毛肉少的尴尬，这与其销售模式无关。
在服装行业，企业的利润由专卖店、商场和市场批发三部分组成。段记西装段远红告诉记者，专卖店经营良好是盈利的主要途径购物中心开创品牌市场批发利润微薄，销量多。
重庆市工商联(总商会)轻纺服装商会副会长程其飞表示，重庆75%的服装企业专注于批发。这种销售模式使得重庆服装品牌的知名度这种销售模式使重庆服装品牌的知名度仅停留在代理层面，没有建立消费者对品牌的认知，难以形成消费者正常的依赖购买。
集群度低也是品牌效应不容易突出的原因之一。程其飞表示，重庆服装企业分布在主城区，甚至在周边地区和县，但没有形成大型公园和服装城市。
缺乏品牌宣传是一个致命的问题。段远红说，渝派服装的知名度不如国内一些老品牌，质量也不差。
我们过去只关注商品的质量，但缺乏品牌包装。段远红表示，段吉西装曾是亚太城市市长峰会指定的服装。虽然它赢得了很多荣誉，但品牌包装的成本非常低，导致与其他品牌的服装竞争。
达兴儿童用品有限公司董事长张龙英表示，目前，她的品牌推广费用每年超过200万元，这在重庆已经相对较高了。品牌推广成本相对较高。以即将开幕的重庆第八届服装节为例，虽然政府免除了展位费，但展位设计费用也超过20万元。张龙英说，小企业当然难以承受这一成本。程志飞表示，大多数企业只有100人左右,人以上的企业并不多。全国有成千上万的服装企业。
对策
明星代言补‘包装课’政府获得品牌创造奖
11月11日，香港演员方中信空降重庆代言段记西装。段记西装成为重庆邀请港台明星代言的服装企业。
这在重庆服装业引发了不小的地震。我们准备了近两年，总投资近2000万元。段远红说，接下来，他还将在央视和省市电视台投放广告。
记者从重庆工商联轻纺服装商会了解到，目前很多服装企业也在酝酿邀请国内一线影视明星代言，补上品牌包装课。
同时，政府也在为企业打造品牌做出贡献。
今年5月，市政府发布的《关于进一步加快服装业发展的意见》提出，到2015年，纺织服装销售收入超过0亿元，年均增长率超过75%培育年销售收入超过10亿元的企业10多家创建商标3~5个
为实现上述目标，本意见规定，企业创建、商标、奖励、服装企业参加国内外展览，也可享受展位费补贴。与此同时，零售商场销售重庆服装，如果销售进入十大商场，政府也有专项资金奖励。
陈尚福表示，为了推广重庆服装品牌，市场搭建平台。陈尚福表示，为了推广重庆服装品牌，政府今年组织企业参展杭州、深圳、新疆等地走出去重庆服装企业的订单至少增加了13亿。
借电子商务提升品牌产业链善产业链
重庆工商联纺织服装商会副会长程其飞认为，电子商务可以成为提升渝派服装品牌的有效手段。他认为美特斯邦威集仓库、专卖店、配送、财务、生产采购、办公自动化系统于一体的电子商务发展道路值得重庆服装企业借鉴。同时，根据《中国电子商务发展报告》的数据,年中国电子商务交易量高达5笔.同比增长298万亿元.75%。发展电子商务是大势所趋。程其飞表示，希望政府出台一些电子商务发展援助政策，培育龙头企业，带动全行业发展。
去年4月，程启飞成立了两家电子商务公司，一家专门从事渝派服装，另一家销售自己的品牌。程启飞说，这两家公司投资了200多万元，三个月内就能盈利。
以园区产业的形式发展服装企业，可以改善产业链，在企业间的标准化、互补性和推广方面发挥着重要作用。陈尚福表示，重庆中国纺织服装城由企业自筹资金建设，建成后可容纳3000多家企业，将促进重庆服装产业集群、大规模、品牌发展。
