商标的重要性——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:45:50
- 摘要
随着经济的发展，人们的物质生活水平，越来越丰富，企业竞争从简单的产品生产和服务竞争，到品牌竞争，商标
随着经济的发展，人们的物质生活水平，越来越丰富，企业竞争从简单的产品生产和服务竞争，到品牌竞争，商标在企业发展中的作用越来越突出，是有价值的资产，结束了市场经济发展的单一性，是企业避免同质化竞争的后一个障碍。那么什么是商标呢？商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr。它的中文意思是烙印。当时西方游牧部落在马背上打了不同的烙印来区分自己的财产，应该是早期的商标标志。现代营销的发展延伸了商标的概念。为了更好地诠释商标的定义，商标交易网从需求和竞争的角度进行了探讨。首先，从需求的角度来看。消费者的需求可以分为物质需求和心理需求。物质需求很简单。事实上，它是购买本产品的物理用途，如服装、食品、住房、交通等。心理需求更为复杂，如情感表达、身份体现、品味突出、个性追求等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，而且追求心理需求。只有商标和品牌的地标才能满足消费者复杂的心理需求。其次，从竞争的角度来看。商标是市场竞争的产物。商标可以避免同质化竞争，建立竞争优势，在竞争过程中吸引消费者。当一个行业只剩下一个商标或品牌时，它的存在意义不大。可以看出，商标不仅仅是名称或知名度。商标是消费者对同一产品的全部体验，也是企业与竞争对手争夺消费者的手段。为了在激烈的全球经济竞争中生存，中国企业必须充分了解商标在企业发展中的重要作用。、商标是所有者的标志随着市场经济的发展，产品同一性不断扩大，商标作为所有者的标志，创造了产品差异，便于消费者识别和选择。商标识别功能是品牌众多功能的基本功能之一。商标是一个整体概念，反映了产品或服务的质量、个性、声誉和消费者认同，与其他产品或服务不同，大大降低了消费者在购买商品时花费的时间和精力。因此，商标实际上是产品差异的无形识别器。在消费者心目中，品牌不仅是产品的识别标志，也代表着制造商的业务特点、质量水平、形象声誉等。、商标是企业避免同质化竞争的后一道屏障当今社会，市场竞争日益同质化，企业产品、质量、服务和流程容易被竞争对手复制模仿，但商标是，竞争对手不能拿走，学习，所以商标是企业避免同质化竞争的后一个障碍，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业赢得杀手！一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争、价格战、自杀，难以生存另一方面，一些企业依靠优秀的商标品牌形成寡头垄断，如无人居住。、商标是一种质量信誉保证面对各种各样的商品，消费者根本无法一一理解。商标是质量和信誉的保证，代表产品质量和企业信誉，让消费者放心购买。例如，果树效应，如果商标被视为一棵树，产品就是树上的水果。如果消费者摘下一个水果，尝起来很甜，他会相信树上的其他水果也很甜。、商标是企业经营的风险减速器随着经济的发展，市场竞争日益激烈，产品有生命周期，股市下跌，资本运营风险和利益共存。只有优秀的商标和品牌才能给企业带来长期的成功营销和低风险的利润。事实上，该品牌同时经营过去、现在和未来。本质上，它是企业在消费者心中不断存在的一大笔信用存款，未来可以顺利收回。这是一个基于现在和未来的商业信用宝库。一个优秀的商标象征着文化，传达情感，够长期引领消费者的消费理念，赢得消费者的信任和忠诚。因此，商标是企业经营的风险减速器，可以使企业获得长期利益。
