商标纠纷回归品牌本源不要变成流氓游戏-十象商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:34:11
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商标纠纷回归品牌本源不要变成流氓游戏资料来源日经济新闻每一个品牌价值研究所付克友黄博文中国经济确实进
商标纠纷回归品牌本源不要变成流氓游戏
每一个品牌价值研究所付克友黄博文
中国经济确实进入了品牌经济时代证明商标争议越来越大。这本身就是一个好现象因为它意味着品牌价值越来越重要企业也越来越重视品牌价值。然而一些难以解决的商标纠纷也暴露了一些问题甚至给正常的市场竞争带来了麻烦。
例如在最近的一个例子中新的互联网葡萄酒品牌mdashmdash谷小酒的牛气冲天酒被商标持有企业举报侵权并被监管部门罚款280多万元。笔者认为品牌是用来区分和保护的。没有这两个功能的支持商标纠纷很容易变成流氓游戏。
三个情与法的争议
因为监管部门的执法是有法可依的牛气冲天的确是权利人一品天下酒业成功注册的商标而谷小酒则以该商标命名其产品。
当然谷小酒也有理由感到委屈因为在他们看来牛气冲天但是这是一句没有显著性和识别功能的祝福语不应注册为商标而且谷小酒该品牌具有较高的商誉和知名度没有侵权恶意。
这里至少有三个层次的问题情与法争议还有公说公有理婆说婆有理。
首先是买商标的标准。牛气冲天不能注册商标在烟酒领域成功注册祝福语很常见。恭贺新禧是香烟商标你说牛气冲天《商标法》第十一条确实有规定可以注册为商标缺乏显著特征该标志不能作为买商标。
但什么是缺乏显著特征很难准确量化。虽然在2017年1月4日公布的新修订的《商标审查审理标准》中增加了相关标准祝颂语审查内容即常用的颂歌(如新年快乐)被认为属于其他缺乏显著特征标志但所谓常用如何定义还是模棱两可的。
其次就是恶意注册商标问题。由于买商标是有利可图的一些企业愿意将其视为一项业务。例如在这种情况下一品世界葡萄酒行业的参保人数为0。它是否具有真正的生产能力令人怀疑但它拥有注册商标可用于O利润。问题是所谓恶意囤积这在法律上并不容易定义。因为法律没有禁止无论企业是否有具体业务都不妨碍其合法注册商标的权利至少市场实体可以采取预防措施粮食和草。
最后是监督执行中的问题。当然执法部门的职责是遵守法律调查违法行为。但是如果法律一开始就没有明确的定义它也会给以下环节带来麻烦。例如在本案中监管部门发表了《听证报告意见》称对事实和自由裁量权的适用没有意见但认为法律适用存在错误最终酌情从轻处罚。
解决这些情与法争议不容易。但首先要有清晰的认知mdashmdash商标是一种重要的品牌资产商标纠纷也需要回归品牌逻辑。
品牌纠纷需要正本清源
从品牌的起源来看品牌就是烙印意思。早年欧洲人在草地上放牧。为了区分牛是谁的他们用烧红的铁器在牛屁股上烙印。商标就是这样的品牌。
作为一个品牌它最显著的功能是两个一个是区分你是你的我是我的另一个是保护不同的品牌意味着不同的品牌价值可以带来不同的品牌溢价保护商标是保护品牌的价值。
回到这样之争的逻辑审视最重要的标准是看它们是否实现了这两个功能。牛气冲天它适合注册商标吗？作为人们日常生活中广泛使用的问候语能否有效区分品牌？如果将其作为注册商标成为独家品牌资产能否有效保护企业的品牌价值？对于其他市场实体来说问候语的限制是否是权利剥夺？
这也让人想起了以前的时青花椒商标纠纷。青花椒作为一种调味品它不仅是一个流行的名称也是一个专有的物种名称。它被私人注册成为一种独家和垄断的品牌资产。它还进行了恶意诉讼要求赔偿损失。这引发了公众舆论。四川和重庆的餐饮业共同提出了无效申请以保护当地的青椒产业。
这里的问题也是缺乏品牌功能的商标。青花椒作为一个普通的名字每个人都在使用它。没有不同品牌的功能也没有办法保护品牌资产。最大的功能可能是成为伤害其他市场实体的武器。
还有逍遥镇胡辣汤以及潼关肉夹馍商标纠纷。当然它们不是一般的商品商标和服务商标而是集体商标。作为具有地理标志的集体商标其品牌区分功能没有问题但在品牌保护功能上翻车。作为商标所有者当地工业协会以维护当地品牌和当地产业为旗帜将商标授权给私营公司进行经营管理或委托第三方公司和律师事务所进行所谓的权利保护成为谋取个人利益的工具。
可观察的是福建莆田最近成功注册莆田鞋集体商标。集体商标作为公共品牌将免费提供给当地没有自己品牌的制鞋企业。如果不自己创造品牌不申请免费使用莆田鞋还有假名牌这样的小作坊会被坚决打击。
这种操作理念符合品牌逻辑。质量优良价格便宜鞋业之都莆田鞋具有区分其他地方品牌的功能同时莆田鞋商标是打击假冒伪劣产品的起点不仅是对其他知十象牌的保护也是对莆田鞋集体品牌声誉和品牌价值的保护。当然在执行过程中会不会出现逍遥镇胡辣汤以及潼关肉夹馍这样的混乱需要拭目以待。
简而言之要解决商标纠纷我们需要回到品牌的原始逻辑。无论是注册标准的法律解释注册过程的主观意愿还是执法过程中的判断依据都需要清理原来的来源。毕竟该品牌被用来区分和保护它。没有这两个功能的支持商标纠纷很容易成为流氓游戏。
每日经济新闻
