候选品牌：中国石化易捷--产经--十象网
- 作者： 商标实时新闻 发布时间：2024-01-12 18:04:43
- 摘要
企业名称：中石化易捷销售有限公司参评奖项：人民匠心品牌奖参评单位简介：中石化易捷销售有限公司是中国石化销售股份有限公司的全资子公司，2008年中国石化销售公司在加油站开展非油品业务并创立易捷品牌，20
企业名称：
中石化易捷销售有限公司
参评奖项：
人民匠心品牌奖
参评单位简介：
中石化易捷销售有限公司是中国石化销售股份有限公司的全资子公司，2008年中国石化销售公司在加油站开展非油品业务并创立易捷品牌，2014年易捷公司注册成立。目前易捷便利店达2.78万家，是国内最大的连锁便利店品牌。在2020年“中国品牌价值评价信息中”，品牌价值达161.33亿元。
近年来，易捷公司坚持“品牌＋资本＋商品＋服务”的“四位一体”发展方式，积极发展便利店、汽服、广告、保险、汽车环保产品、生活服务等新兴产业，着力构建实体服务、数字运营、金融业务和产业孵化“四大平台”，推进线上线下全渠道融合，全力打造“人·车·生活”高价值生态圈。
参评理由：
多年以来，易捷公司把品牌建设作为公司的重点任务来抓。易捷从产品质量、社会责任、对外宣传、价值管理、品牌创建、品牌保护等多个维度打造匠心品牌，推进品牌建设工作，影响力和美誉度得到了明显提升。
（一）践行“易捷万店无假货”承诺，筑牢品牌之基
品质铸造品牌，易捷将质量作为企业品牌的基石，通过不断强化质量管理，筑牢品牌发展根基。易捷向社会做出“易捷万店无假货”的郑重承诺，公司质量管理体系和食品安全管理体系分别通过了ISO9001和ISO22000体系认证。为防止假冒伪劣商品进店，易捷从购、销、存、运等环节严格把关，对产品进行抽检，在严格控制产品质量的条件下进行销售服务：没有QS标识、3C认证的商品绝不允许进店，消费者认可度不高的品牌也不会引进，引进的商品也要经过严苛的审核，以最大的努力保证消费者权益，维护易捷品牌信誉。
（二）强化重大活动推广，唱响品牌之声
易捷“易享节”是2018年首创的线下便利店购物节。今年易享节期间，易捷与高德地图、京东等知名互联网企业开展合作，扩大易享节影响范围。在头部网络媒体、24个省市交通台广播、12个一线城市地标、中石化内部媒体矩阵等多种渠道开展媒体宣传和广告投放。初步统计，易享节期间，24个省市交通广播台联合宣传，音频广告共27900秒，影响全国私家车主收听人群超亿次。易捷12年，点亮12城，12个一线城市地标广告投放覆盖人流量近千万人。在新浪微博，“中石化易捷10.10易享节”话题阅读量达6597万次。微信朋友圈广告定位全国数百个站点周围5公里范围，曝光次数达2680万人。
（三）积极打造子品牌，培育品牌之树
易捷持续培育和孵化高品质的商品和服务，实施“1+N”的品牌发展策略，“1”即易捷作为母品牌，“N”即开发与“人·车·生活”需求相关度高、与易捷产业链协同度高的自有品牌。
易捷与西藏高原天然水公司合作打造易捷卓玛泉天然冰川水，开发长白山天泉水，注资雅诗纸业推出“鸥露”竹浆纸等，与茅台酒厂合资成立推出赖茅酒。依托产业优势，易捷还开发了易小果、阳光巴扎、国杞天香等干果系列产品。与此同时，易捷多年来依靠科技自主研发推出车用清洁剂、尾气处理液、品牌汽油、环保玻璃水等汽车环保产品，受到顾客欢迎。
（四）积极履行社会责任，凝聚品牌之魂
易捷在疫情期间承诺“服务不打烊，商品不涨价”，优先保障民生刚需物资供应，积极筹措消毒液口罩等防护用品。提供“一键到车”服务，解决“农民卖菜难、市民买菜难”问题，推出“我有易捷店，你有滞销品吗”公益活动，疫情期间累计帮扶商品滞销企业76家，进货739吨。武汉解封，易捷全力帮扶湖北销售农产品，截至11月底销售超过3.3亿元。
战“疫”不忘扶贫。易捷发挥营销渠道优势，帮助800多个贫困县销售2000余种农特产品，1-11月实现销售额4.8亿元。
（五）做好品牌价值管理，增益品牌之值
易捷邀请专业咨询机构的专家学者对品牌存在的问题进行诊断，并对易捷品牌发展提出详细建议，按照市场先进的管理理念推动品牌建设工作。在2020年5月10日发布的“2020中国品牌价值评价信息”中，中石化易捷品牌价值达161.33亿元，同比增长39.5%，成为国内品牌价值最高的连锁便利店。
（六）做好品牌商标保护，守好品牌之地
“易捷”品牌已具有极高的知名度和美誉度，其系列注册商标作为易捷品牌的重要组成部分，担负展示品牌形象的重要任务。公司前期在梳理商标的基础上，开展了申请、补充、撤销、复审等系列商标体系建设工作，目前正在顺利进行中。按照业务发展需要，注册了“易捷咖啡”商标，“易甄选”“易优选”等系列商标，易捷品牌队伍进一步扩大。
注：以上材料均由申报者提供。
