商标的品牌之路，要有策略更要有战略_十象商标网
- 作者： <p> 发布时间：2024-01-12 13:28:29
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据说商标一词来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”，对企业来说不过是自己的一个标识，对消遇者来说是能愉悦购买的一个符号。
据说商标词来源于古挪威语brandr这意味着品牌，只是企业自己的标志，是消费者愉快购买的象征。简而言之，商标是创新的，从商标到品牌，反映了消费者的忠诚指数，每个企业都可以有自己的商标，甚至多个商标，但不是每个企业都会有自己的品牌，更不用说品牌力量的传播，就像凤凰涅盘在佛经，就像重生一样，我们需要不持不畏痛苦、毫不犹豫、不断追求和提高自己。在企业中，要实现这一过程，就必须依靠战略和战略。战略是方法，战略是规划。
商标除了给消费者带来产品名称外，还不能给人们带来不同的想法认知和惯性联想。商标与品牌共同构成双重市场价值认知。从市场的角度来看，人们讨论的是品牌。它处于商标价值的第二个层面，如海尔的品牌联想中国家电行业的领导者、中国制造、国际品牌、五星级服务，甚至永远真诚，如沃尔沃的品牌联想安全汽车。这是商标的第一个品牌联想，这似乎很简单。这是企业系统规划和推广品牌基本商标运营的过程。品牌联想背后是品牌实力的延伸。它不仅能传播品牌文化的真正内涵，还能保护品牌。例如，六神的包装总是反映出清新凉爽的意境。说到六神，消费者可以想到凉爽、草药精华、夏季最佳使用。三精蓝瓶的价值在于它是一瓶独特的锌和钙，以蓝瓶为情感识别建立了相应的市场差距，成为品类的优秀榜样。如果有人想消费锌和钙……品牌力具有一定的传播性和放射性。
如果商标不能尽快发展成为一个品牌，它将被市场悄悄地淘汰。例如，著名的山寨机器消费者可以记住，几个品牌现在山寨机器不仅面临着国际品牌和海外本地品牌，还面临着华为和ZTE。因此，对于出货量超过500万台的山寨机器制造商来说，尽快品牌是最好的出路。而较小的山寨机器制造商，可能没有机会选择。
建立一个成功的品牌并不是一天建成的。国家从实施国家商标网战略，大力推进商标战略的实施，从完善法律政策环境，建设公共服务平台，提高商标创造能力，提高商标应用管理水平，加强商标保护，其基本要素是企业自身的商标品牌实力。
商标标志有内涵，成为品牌需要文化填充，个性化是品牌生存规则之一，它传达了企业的经营理念和营销策略，如果只是肤浅地理解品牌，品牌不能长久，如西南航空公司，我们的第一个理解是其低成本战略，它使低成本战略极端，但这只是其品牌实力的一面，我们也知道西南航空公司员工对任何事情都充满热情，他们真诚地关心公司的客户、提供服务的社区和公司，正是这种热情使西南地区成为美国最受尊敬的品牌之一。更让我们感动的是，西南航空公司的管理层了解一线员工的工作，支持和尊重一线员工的工作，甚至宁愿冒犯不合理的客户，以换取员工的高度认可和强大的核心凝聚力。公司总裁赫布·凯莱赫曾说“顾客也并不总是对的，他们也经常犯错误。当我们遇到不合理但挑剔的客户时，我们不应该说客户总是正确的。我们想说的是，你永远不会乘坐西南航空公司的航班，因为你对待我们的员工。
此前的真维斯事件已成为清华百年校庆闭幕式上最大的新闻，暴露了许多国内企业家似乎不关心品牌名称，更关注产品形成的市场竞争价值。建一个博物馆能反映企业的品牌文化吗？它是为了建造还是功利主义的颜色？五粮液集团之前曾提议捐赠5000万元的综合体育场，并要求命名为五粮液体育场。后来，清华大学拒绝了这一要求，毕竟，五粮液代表着葡萄酒文化。由于没有资金，体育馆还没有建成。这是否表明清华大学在自主办学方面迈出了重要一步？
当今社会，一些企业扭曲了对命名费的理解，但根本原因是企业对商标品牌实施战略的不明确。企业的品牌发展已经达到了一定的阶段，要升级，实现转型的过程，这是应该的，但也必须在遵循品牌战略的前提下，符合自己品牌的发展规律。从商标到品牌，到品牌实力，这是一个三级跳跃的过程，需要企业的精心培训和规划。大多数企业在企业的商业活动中使用商标工作和商标手段，作为企业经营战略的一部分，并随着企业经营战略的调整而调整，以提高产品和服务的附加值，树立良好的声誉和声誉，占领和巩固市场。然而，许多企业无法理解商标（品牌）是企业的核心竞争力之一。成功企业的商标战略不是基于人们的主观想象，而是基于企业的内外部条件和发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和引导传播消费者。因此，制定企业的商标战略是系统的，严谨的，切实可行的。
在美国，校友捐赠率是衡量大学办学的指标之一，没有任何条件，完全出于对母校的回报。品牌实力反映了企业的软实力。在这方面，国内企业应该学到很多东西。目前，在许多方面仍处于学习和追赶阶段。国内产品的品牌实力有限。没有品牌能利用这种情况成为老板，因为替代品牌离成为老板太远了。
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