动态商标在显著性认定上存在天然优势,但也存在实践经验不足和因
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-14 00:34:07
- 摘要
综上所述，动态商标在显著性认定上存在天然优势，但也存在实践经验不足和因个性化、偶然性等特征使得显著性认定很难形成一个大致的惯例等障碍。对此应当在动态商标申请时根据其提交的文件以及动态商标的特征作为综合考量因素，其中应当重点考量的因素包括：通过动态商标运动说明判断几份关键帧的静止图像颜色和形态构成与产品核心标志是否存在联系以及联系深浅；动态商标的运动的方式以及幅度以及运动周期；结合动态商标应用行业情况排除申请注册的动态商标的构成要素是否存在商标法明确不予注册的要素。
综上所述，动态商标在显著性认定上存在天然优势，但也存在实践经验不足和因个性化、偶然性等特征使得显著性认定很难形成一个大致的惯例等障碍。对此应当在动态商标申请时根据其提交的文件以及动态商标的特征作为综合考量因素，其中应当重点考量的因素包括：通过动态商标运动说明判断几份关键帧的静止图像颜色和形态构成与产品核心标志是否存在联系以及联系深浅；动态商标的运动的方式以及幅度以及运动周期；结合动态商标应用行业情况排除申请注册的动态商标的构成要素是否存在商标法明确不予注册的要素。
对商标字样合理使用的界限的不同理解，引发了两公司商标之争，虽然以贵阳老干妈胜诉结尾，但商标之争背后两家公司的“恩怨”并未结束，对于贵阳老干妈来说，这次诉讼只是让其注重商标等知识产权保护的开始。
动态商标变化时长具有周期性特点，但应当注意周期性的时间长短，因为这会影响对于显著性的判断。动态商标应当与宣传动画等相区分开，例如博纳影业的宣传动画：首先呈现腾龙祥云的立体画面，紧接着在云雾中由远及近逐渐显现博纳影业的中英文版符号。在笔者看来，时长23秒钟的影片开头博纳影业企业动画不能够作为动态商标进行保护，可以利用著作权对其具有独创性的部分进行保护。因为其周期相对过长并且前半段腾龙祥云与作为企业动态商标起到的识别功能联系较弱，消费者不会将这段动态画面视为商标，下文将会对于动态商标显著性应当考虑的因素进行详细说明。
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德国商标法对于商标的定义也是采取了一种比较包容的定义方式，但是其特殊之处在于定义的前半段强调商标显著性与区别性，在定义后半段采用的是：尤其是文字包括人名、图案、字母、数字、声音商标、三维造型（包括商品或包装以及容器的形状）。[10]德国商标法对于商标的定义并未限制非传统商标中的动态商标，从此看来满足显著性等其他申请要件（包括书面形式提供图示）的动态商标可以申请注册。
商标监控是指企业或个人依照商标文字或图形，对商标动态、商标使用情况、市场商标侵权情况，以及竞争对手或特定行业内的商标注册情况进行定期监测，令企业或个人可以及时、地了解商标使用情况。商标监控是企业维护商标合法权利的重要途径之一，通过商标监控，不仅可以及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还可以及时制止他人“傍”“搭便车”等侵权行为，以免企业品牌信誉度受到影响。
三，行业抢注商标之激烈，已经到了见缝插针的程度，所以定期监测行业商标注册情况，及时发现不良商标动态。商标局并不能保证在商标审查过程过滤行业专有名词，所以抓住在商标初审公告的关键时机的异议非常重要。
顾名思义，动态连续性是指动态商标应当是由一系列连续的相关形象或图像所组成。这里可以将这一段连续动画分解成静止的关键帧画面，在规范动态商标申请注册文件时可以适当借鉴专利法中对于带有用户图形界面的产品的外观设计保护申请文件要求。当然动态商标对于其动态运动的效果在判断其显著性时应当纳入考量范围，明显不满足动态性要求的标志不应当作为动态商标进行注册。
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