茅台酒的商标经历了哪些变迁?
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 21:57:08
- 摘要
这个问题常常在热爱茅台酒的“茅粉”间争论不休。更有“偏爱者”说到，茅台美酒千千万，独宠“飞天”最好看。茅台酒的商标经历了哪些变迁？来自敦煌石窟里的飞天又是如何遇到了贵州山林间的茅台？让我们在时光中寻找答案。
这个问题常常在热爱茅台酒的“茅粉”间争论不休。更有“偏爱者”说到，茅台美酒千千万，独宠“飞天”最好看。茅台酒的商标经历了哪些变迁？来自敦煌石窟里的飞天又是如何遇到了贵州山林间的茅台？让我们在时光中寻找答案。
厂区内包括公司办公大楼、茅台酒生产车间、酒库车间、包装车间等。贵州茅台集团是国家特大型企业、全国白酒行业唯一的国家一级企业、全国优秀企业、全国驰名商标第一名、全国知名度最高的企业之一。
早期的外销茅台酒并没有单独的商标，而是和内销茅台酒共用建厂之初注册的“金轮牌”。在上世纪50年代，受国际冷战思维的影响，欧美对商标中的五星和齿轮元素比较敏感，并由此波及到了海外市场的销量。
长期的角度，贵州茅台在茅台酒上除使用含有“飞天”商标外，还使用“金轮”商标，这两种标识的贵州茅台酒酒质完全相同。为尽可能地减少对“飞天”商标的依赖性，公司拟采取如下措施：
根据相关资料显示，“飞天”牌商标是贵州省粮油食品进出口'>进出口公司在1958年开始代理出口贵州茅台酒时所注册的商标，贵州省粮油食品进出口'>进出口公司拥有商标所有权。
茅台酒全瓶贴贵州茅台酒注册商标，是用进口100克钢板纸印制的，500毫升容量酒瓶的商标纸规格为90毫米×125毫米。内销酒商标的图案分三部分：中间是一条从右上方到左下方的60毫米宽白色斜带，上下分别有两条黑色细线和四条黑色粗线，把红色的贵州茅台酒五个字夹在中间。
后来，在贵州省人民政府以及有关部门的帮助和支持下，经多方协调，贵州省粮油食品进出口'>进出口公司将其拥有的、注册于境外的“飞天”牌贵州茅台酒商标，以协议方式有偿归属于茅台酒厂，并支付许可使用费，拥有“飞天”商标所有权。
因为历史合作的原因，贵州省粮油食品进出口'>进出口公司又相继将“飞天”牌贵州茅台酒在境外包括、美、俄、日等37个国家和地区进行了商标注册，至此“飞天”商标所有权在世界范围内都属贵州省粮油食品进出口'>进出口公司所有。
中共贵州省委第一书记鲁瑞林到厂视察工作，研究贵州茅台酒发展规划，落实万吨规划。中国粮油进出口'>进出口公司贵州分公司通知，出口贵州茅台酒一律使用“飞天”的新商标。
每生产一瓶飞天茅台就要向贵州省粮油进出口'>进出口公司支付一定的商标费用，而贵州茅台就没有这个费用。还有一点，飞天配2个小酒杯，贵州茅台没有。所以飞天茅台比贵州茅台贵一点。
4、本公司主导产品贵州茅台酒的组合商标中因历史原因导致长期使用“飞天”商标，“飞天”商标权属贵州省粮油进出口'>进出口公司。目前本公司在主导产品中使用“飞天”商标的数量仍然占有相当比例，为此本公司与贵州省粮油进出口'>进出口公司签订了许可使用“飞天”商标协议，但如果该协议被终止或其他原因导致本公司在“贵州茅台酒”的组合商标中不能使用“飞天”商标，则可能对本公司产品销售产生一定影响。
贵州茅台酒就是平时大家所说的茅台，商标为“贵州茅台酒”，“贵州茅台酒”五个字，差一个都不是纯正的茅台！，贵州茅台酒分为飞天茅台、酱色精品茅台，珍品茅台、颜色茅台、生肖茅台、茅台年份酒、纪念茅台酒。
集团旗下的船牌公司具有30年专业生产水产饲料的历史，是贵州唯一一家生产膨化水产饲料的企业，获得“贵州省著名商标”、“贵州省名牌产品”、“中国农垦品牌”等诸多荣誉和用户好评。公司引进最先进的饲料加工工艺（玉米剥皮；预处理舒化），打造高端的水产膨化饲料。
对于核心产品为飞天茅台酒的贵州茅台来说，“茅台”和“飞天”两个商标竟然都不为自己所有，命运掌握在别人手中，简直是无法承受之重。
为解决出口的困境，茅台酒厂决定采用敦煌壁画中的“飞天献酒”图案作为原型，设计出一套既能淡化政治色彩，又兼具中国传统文化的新商标。1958年，“飞天牌”就是在这一历史背景下诞生了。借助敦煌艺术在世界上的深远影响力，新形象一经推出，便迅速帮茅台酒打开了国际市场。同年8月，新商标就在香港、新加坡、马来西亚等地区进行了注册，名称略有改动，称为“飞仙牌”。有意思的是，贵州的董酒、习酒等企业，也曾借用过“飞天牌”一段时间。此外，文革期间，“飞天牌”曾经一度改为“葵花牌”，但又在1975年改了回来。
