互联网时代,保护品牌域名所得到的价值日益凸显
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 19:32:17
- 摘要
域名是网站的重要寻址标识，常被称为互联网的门牌号。企业网站作为品牌传播和业务推广的重要窗口，注册与自身商标名、品牌名、公司名等相同或紧密相关的域名已是重要选择，这也使得域名自然成为了商标品牌在网络上的延伸。保障域名权益不受侵犯对于保护商标知识产权愈发显现出重要作用。
域名是网站的重要寻址标识，常被称为互联网的门牌号。企业网站作为品牌传播和业务推广的重要窗口，注册与自身商标名、品牌名、公司名等相同或紧密相关的域名已是重要选择，这也使得域名自然成为了商标品牌在网络上的延伸。保障域名权益不受侵犯对于保护商标知识产权'>知识产权愈发显现出重要作用。
域名作为企业在互联网的“门面”，如果不能及时做好保护，对于相关企业将会是沉重的经济损失。互联网时代，保护品牌域名所得到的价值日益凸显，企业不仅要做好线下法律商标的保护，更要做好线上商标域名的保护。
互联网域名和商标有着相似的识别属性，也是品牌在网络上的重要体现形式之一，所以域名的注册应用与商标品牌知识产权'>知识产权保护紧密相连。除了“商标大作战以外”，“域名抢注”也是品牌保护中常被探讨的重要商业手段。
域名是互联网的基础资源，但互联网早期的域名体系仅支持英文和数字字符。这使得众多中国企业无法选择与自己品牌一致的域名作为互联网入口。中文域名的出现解决了这一难题。中文域名既是中华文化在互联网上的彰显，也是中国对世界互联网发展的又一贡献。点商标域名以“商标”两个汉字为后缀，是全球唯一具备商标标记功能的中文域名，便于品牌企业在互联网上和消费者实现直接连接，是企业在互联网上的商标品牌标志。
“域名其实是商标和版权在网络上的一个衍生，也是中小企业的一个标配。”互联网域名系统北京市工程研究中心有限公司（简称ZDNS）副总经理冯硕对记者称，域名也是一个企业的流量入口，“用中国自己运营的域名，也更加安全可靠。”
2.《“互联网.商标”注册通知函》有“如何有效预防来自互联网上日益频繁的商标侵权行为”“设立严格商标权利审核和保护机制”“具备防伪能力的网上品牌商标标志”等等表述。
在互联网无所不及的今天，企业或机构的网络品牌形象、网络商标是重要的无形资产。尤其是数字时代，域名不仅仅是互联网第一入口，甚至是数字门户名片、数字资产的代表。Gartner曾预言，未来的企业都将会成为科技公司。在数字经济时代，当数字化的技术成为普及手段，企业变身为科技公司，域名作为互联网关键基础资源与设施的价值将会得到更高重视。
随着数字经济的发展、数字化转型的深化,全球互联网产业发展正经历一场全局性、战略性、革命性时代转型。而与之对应的是当前中小型企业大部分没有自己的品牌域名和官网,“域名其实是商标和版权在网络上的一个衍生,也是中小企业的一个标配。”互联网域名系统国家工程研究中心(ZDNS)副总经理冯硕在接受媒体采访时谈到,域名也是一个企业的流量入口,“用中国自己运营的域名,也更加安全可靠。”
10月25日，保山市召开“传统村落保护与发展”专场新闻发布会。保山市自然资源和规划局副局长段春燕，保山市住房和城乡建设局副局长李春林，保山市文化和旅游局副局长张超介绍保山市传统村落保护发展所取得的成就，并回答记者提问。
互联网越发达，域名的效果越重要。域名不只是互联网“访问的入口”和“信任的起点”,也是企业品牌在网络世界中的重要标识。注册启用“.网址”中文域名，不只便利用户回忆和直达访问，更能使域名和品牌名、产品名、商标保持一致，发挥出在网络世界对品牌知识产权'>知识产权的附加保护效果。
在互联网+时代，企业为避免陷入知识产权'>知识产权纠纷，甚至影响企业商标、字号的使用，可通过及时注册中文域名来加强保障。正如南北“露露”多年来马拉松式的商标争斗，让双方都耗费了大量精力。
金老师以“互联网环境下的商标品牌保护难题”为题，从互联网环境下数字经济的发展趋势及影响和互联网的发展带给商标品牌环境的变化等角度，为大家分享了企业在商标品牌保护工作中遇到的难点和痛点。
我国《商标法》第五次修改中部分条文涉及到了本议题。第59条第2款明确规定了互联网上的商标使用，第72第3项规定了电子商务中的商标侵权。相关规定是否合适有待进一步研究。
