年度最走心广告《啥是佩奇》，引发人们商标及著作权深思-十象知产商标买卖网
- 作者： 商标买卖顾问 发布时间：2024-01-12 13:24:29
- 摘要
这两日，我们的微博被一部《啥是佩奇》的短视频刷爆，国民老公王思聪也转发了。这部被评为年度最走心广告，怎么会如此走火？《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒，播出后迅速形成病毒式传播。《啥是佩奇》主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇闹出了不少搞笑事情，最后爷爷给孙子拿出了自己亲手制作的爱心牌小猪佩奇，一段短短6分钟的视频让人笑中带泪。
这两日，我们的微博被一部《啥是佩奇》的短视频刷爆，国民老公王思聪也转发了。这部被评为年度最走心广告，怎么会如此走火？《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒，播出后迅速形成病毒式传播。《啥是佩奇》主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇闹出了不少搞笑事情，最后爷爷给孙子拿出了自己亲手制作的爱心牌小猪佩奇，一段短短6分钟的视频让人笑中带泪。
小猪佩奇是一个来源于欧洲的动画形象，诞生于2004年，在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。2015年6月，《小猪佩奇》正式进军中国，由于独特的造型，深受年轻人和小朋友的喜欢，随之而来的是也出现了诸多侵权周边商品。
娱乐壹英国有限公司(EntertainmentOneUKLimited)和艾斯利贝克戴维斯有限公司(AstleyBakerDaviesLimited)作为“PeppaPig(小猪佩奇)”的权利人和商业开发的全球主导者。自2013年起就开始陆续申请购买名为“PeppaPig(小猪佩奇)”商标，且大多均已成功购买。
然而国内不少人早就在小猪佩奇还未进军中国市场，就发现了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机，导致了“小猪佩奇”这个商标在华被恶意抢先购买。例如个人蔡某早在2012年就开始购买“佩佩猪”商标，且25类的已成功购买。随后接连申请购买“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“PEIQIKIDS”等角色名称和图形，涵盖多个类目，多达约140个商标，其中25类和35类的“小猪佩奇”商标均已成功购买。
在中国商标买卖网搜索“小猪佩奇”，可以检索到156个相关商标。不止蔡某成功购买了“小猪佩奇”商标，还有不少公司和个人与小猪佩奇相关的商标都已购买成功。例如森帜实业(上海)有限公司成功购买在25类的“佩奇乔治”商标、深圳市澧升科技有限公司成功购买在28类和35类的“小猪乔治”等商标。
小猪佩奇商标及著作权权利人EntertainmentOneUKLimited公司家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(NiallTrainor)表示，小猪佩奇商标由于在华遭到恶意抢注，根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国就已经损失了数千万美元。
由于被小猪佩奇恶意抢注的周边产品太过广泛，真正的商标及著作权权利人想在中国购买商标时，惨遭被驳回。另外，面对已经购买成功“小猪佩奇”商标，品牌方在维权业务中处于弱势，需要提出无效宣告，其审理时间将长达一年半到两年，这也大大加大了维权的难度。因此，应该尽快尽早地申请购买商标，即使您的企业品牌还只是在创业初期，因为商标购买采用的是“申请在先原则”。
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